◎建國(guó)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當(dāng)前，文旅融合發(fā)展是新時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)，文旅在融合發(fā)展過程中應(yīng)遵循“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則，以文化和旅游資源為基礎(chǔ)，推動(dòng)“旅游+”和“+旅游”，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展新空間、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，加快推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，這不僅有利于增加旅游收入，同時(shí)也能開發(fā)文化資源、促進(jìn)文化傳播，夯實(shí)甘孜縣文化和旅游融合發(fā)展基礎(chǔ)。

一、文旅融合勢(shì)在必行

以文促旅，以旅彰文。旅游和文化從來就是相生相伴、相互交融、相得益彰。黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著人民生活水平的不斷提升，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活極大豐富的同時(shí)，對(duì)精神文化生活的追求也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的愿望。對(duì)于旅游業(yè)來說，人們已從最初單純的游山玩水拓展為飽含文化意蘊(yùn)的探索尋訪，沒有文化的旅游將是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品將不具有市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。同樣，沒有旅游產(chǎn)業(yè)的支撐，地方文化可能面臨衰退甚至失傳的命運(yùn)。因此，文化與旅游必須走向融合，才能發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

二、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

格薩爾文化傳承千年、享譽(yù)世界，在藏區(qū)更是家喻戶曉、婦孺皆知。為深度挖掘格薩爾文化，打造格薩爾文化品牌，搶占格薩爾文化市場(chǎng)，同時(shí)也為了實(shí)現(xiàn)脫貧奔康、培育扶貧產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)旅游承接能力、加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，甘孜縣充分利用交通、區(qū)位、資源等優(yōu)勢(shì)，以格薩爾文化為基調(diào)，緊扣康北格薩爾文化旅游帶發(fā)展布局，充分利用地處格薩爾旅游經(jīng)濟(jì)圈中心區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以“百村產(chǎn)業(yè)基地”為載體，投入5億元，秉承文化為魂、生態(tài)優(yōu)先、有機(jī)融合的規(guī)劃理念，于2016年10月啟動(dòng)實(shí)施了貧困村的摲傻財(cái)集體經(jīng)濟(jì)實(shí)體——格薩爾文化精準(zhǔn)扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)項(xiàng)目，打造了集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”為一體的格薩爾文化精準(zhǔn)扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地。

格薩爾文化精準(zhǔn)扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地圍繞藏文化主題，依托格薩爾文化，建設(shè)“文旅休閑街區(qū)+民宿酒店+文化軟產(chǎn)品”為主的康北片區(qū)綜合文旅集散中心，依托珠牡文化，投入1000萬元，在格薩爾王成打造珠牡圣湖，并結(jié)合甘孜縣歷史悠久的“迎秋節(jié)”，實(shí)現(xiàn)“文化搭臺(tái)，以文促旅，文旅融合”目標(biāo)。在2019年9月16日，由甘孜縣委、甘孜縣政府主辦的“傳承史詩(shī)·共享盛世·獻(xiàn)禮華誕”主題格薩爾王城旅游營(yíng)銷暨中國(guó)·甘孜第二屆“珠牡迎秋節(jié)”群眾文藝活動(dòng)在格薩爾王城隆重開幕，100余家特色商戶、10多種不同類別業(yè)態(tài)齊亮相，共同打造“設(shè)計(jì)精巧、規(guī)模宏偉、寓意豐厚、意義重大”的格薩爾王城。此次活動(dòng)突出“以文促旅、文旅結(jié)合”，旨在通過恢弘大氣的格薩爾王城，多角度、全方位地向觀眾展示大美甘孜，讓甘孜縣在格薩爾文化的浸潤(rùn)下成為大家心中的旅游打卡圣地。

三、文旅融合發(fā)展對(duì)策及建議

1.系統(tǒng)研究，深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單疊加，只有選擇那些具有市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進(jìn)文化與旅游的有機(jī)融合。系統(tǒng)整理研究甘孜縣歷史文化脈絡(luò)，充分發(fā)揮紅色文化、積極推進(jìn)十八軍窯洞群、朱德總司令和五世格達(dá)活佛紀(jì)念館等特色景點(diǎn)建設(shè)，進(jìn)行深入研究挖掘，找準(zhǔn)與具體旅游景點(diǎn)、項(xiàng)目的結(jié)合點(diǎn)，做好包裝策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷研究。

2.打造精品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品檔次。打造白利寺、十八軍窯洞舊址等革命重點(diǎn)文物保護(hù)單位為典型的紅色文化旅游品牌，發(fā)展紅色旅游，推出紅色精品文化旅游線路。同時(shí)，將紅色旅游與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村文化振興、城鄉(xiāng)建設(shè)相銜接，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

3.創(chuàng)新營(yíng)銷，進(jìn)一步樹立整體形象。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是一種高層次的精神消費(fèi)，為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，就必須加大創(chuàng)新力度，通過新聞媒體、大型宣傳牌、省州縣旅游推介活動(dòng)、網(wǎng)上宣傳等方式，多角度、全方位的對(duì)外宣傳。甘孜縣格薩爾王城、甘孜縣朱德總司令和五世格達(dá)活佛紀(jì)念館、十八軍窯洞群等景點(diǎn)先后接受了新聞媒體的采訪報(bào)道，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹立鮮明的美麗生態(tài)甘孜旅游品牌形象。

4.突出特色，大力豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)。如今的旅游，已經(jīng)從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，游客更多是追求玩得開心、游得舒適，而不僅僅是走馬觀花式地到一個(gè)地方，所以必須注重發(fā)揮文化與旅游的互動(dòng)效應(yīng)，以文化活動(dòng)為載體促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游宣傳為龍頭帶動(dòng)文化事業(yè)繁榮，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

（作者為甘孜縣委常委、宣傳部長(zhǎng)）