◎李強(qiáng)

近年來(lái)旅游已成為新時(shí)期人們物質(zhì)和精神文化需求的重要內(nèi)容。旅游作為人們生活的“剛需”，也是老百姓實(shí)實(shí)在在分享改革發(fā)展成果的鮮活體現(xiàn)，對(duì)提高人民幸福感具有重要意義。在今年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感?！边@對(duì)我們文化事業(yè)的發(fā)展具有重要意義，也為全域旅游發(fā)展指明了方向。

“全域旅游”追求的是旅游質(zhì)量的提升，追求的是旅游對(duì)人們生活品質(zhì)提升的意義，追求的是旅游在人們新財(cái)富革命中的價(jià)值。沒有文化的旅游沒有魅力，沒有旅游的文化沒有活力，這就要求我們必須在全面動(dòng)員人文資源、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、全面滿足游客精神需求上下功夫。

一、全域旅游是全時(shí)空的行走，應(yīng)集聚地區(qū)各類文化要素提升旅游實(shí)質(zhì)內(nèi)涵

文化是保持全域旅游個(gè)性活力的基礎(chǔ)，不同的地域有不同的個(gè)性文化，這些正是地方的名片，地方的靈魂，也是地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈。一個(gè)旅游區(qū)若缺少了當(dāng)?shù)匚幕牡滋N(yùn)，便失去了獨(dú)有的顏色，也失去了對(duì)游客的吸引力。深入挖掘文化內(nèi)涵是旅游在發(fā)展過(guò)程中保持魅力的內(nèi)在要求，發(fā)展全域旅游更要深入挖掘自成一脈的地方特色，讓游客體會(huì)獨(dú)特的文化獲得感。

當(dāng)前一是要深挖文化內(nèi)涵，激發(fā)潛在能量，在固有文化上做好 “創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新型發(fā)展”的文章，對(duì)多元文化加以整合體提煉，以獨(dú)特文化彰顯個(gè)性。二是要尋找旅游與文化的共生點(diǎn)，讓旅游提質(zhì)升級(jí)與傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承相結(jié)合，為旅游產(chǎn)品開發(fā)集聚文化能量，提供資源保障。三是要適當(dāng)有效的對(duì)主題性較強(qiáng)、地方特色明顯的文化資源進(jìn)行加工和改造，推陳出新，充分體現(xiàn)旅游文化的傳統(tǒng)性、特色性、知識(shí)性和健康性，提高旅游文化的品位。

二、全域旅游是全過(guò)程的思想感悟，應(yīng)不斷滿足游客在旅途中的文化精神需求

文化是全域旅游精神感染力的根源。文化具有強(qiáng)大的感召力，好的文化產(chǎn)品是文明的體現(xiàn)，是隱性和軟性資源，既能使人們得到直觀的游覽感觀享受，還能為游客提供豐富的精神滋養(yǎng)，起到“以文化人”“以文育人”的作用。通過(guò)文化旅游潛移默化地從中獲得知識(shí)、受到教育、得到升華，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多層次精神文化需求。

一是要充分發(fā)揮文化功能，實(shí)現(xiàn)文旅相互融合，把握文化與旅游融合的最佳契合點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)珍貴文化和自然遺產(chǎn)的管理，對(duì)一些有特色的設(shè)施、住宅小區(qū)和商業(yè)街道等進(jìn)行文化包裝，提煉城市色彩、線條、符號(hào)，演繹城市故事，使每個(gè)角落都散發(fā)出濃郁的文化氣息，提升城市品質(zhì)。二是不斷延伸文化魅力，提供更具活力的旅游服務(wù)。依托內(nèi)涵豐富的人文歷史、風(fēng)土人情等文化資源，立足地方文化遺存，合理開發(fā)旅游文化景觀，打造體驗(yàn)項(xiàng)目，把地方特色文化的內(nèi)涵及隱性要素以鮮活的形態(tài)展示出來(lái)，讓游客能真正停下腳步感受感知地區(qū)文化旅游的溫度。三是要加強(qiáng)文藝創(chuàng)作力度，依托內(nèi)涵深厚的人文歷史、風(fēng)土人情資源，豐富旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷推出出文藝精品力作，使之成為新的人文特色和文化旅游的新亮點(diǎn)，讓游客在休閑娛樂的過(guò)程中陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。

三、全域旅游是全行業(yè)融入的行業(yè)體系，應(yīng)依托地區(qū)文化差異提升地區(qū)旅游品牌

文化是提高全域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的利器。一個(gè)地區(qū)的文化獨(dú)特性蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)潛能，往往也是旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力。文化的民族性地域差異性，會(huì)導(dǎo)致旅游文化之間缺乏可比性，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，根據(jù)本地區(qū)的傳統(tǒng)文化來(lái)打造出自己的旅游特色，就能夠吸引更多的游客，促使旅游健康可持續(xù)發(fā)展。

一是要建立旅游文化隊(duì)伍，培養(yǎng)傳統(tǒng)文化傳承者，培訓(xùn)文化從業(yè)人員，推選文化能人，進(jìn)一步增強(qiáng)人才能力，營(yíng)造成長(zhǎng)環(huán)境，使之成為旅游文化發(fā)展的中流砥柱，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮提供人才支撐。二是打造主題鮮明內(nèi)容豐富的旅游線路。結(jié)合自然資源、生態(tài)資源、文化資源設(shè)置特色精品旅游路線，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光型、休閑度假型、民俗文化型、美食體驗(yàn)型等專項(xiàng)旅游，形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造出屬于自已的特色和名牌。三是開發(fā)特色鮮明的旅游商品，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，帶動(dòng)旅游購(gòu)物、特色飲食、休閑娛樂、交通運(yùn)輸?shù)扰c旅游關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使文化真正融入到吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游各要素之中。四是要充分運(yùn)用多種途徑宣傳旅游，擴(kuò)大旅游的影響力和知名度?！按钗幕_(tái)，唱旅游戲”合理策劃舉辦具有地方特色、民族特色、高層次文旅活動(dòng)，積極申辦組織各種會(huì)議、會(huì)展、體育、節(jié)慶等活動(dòng)，最大限度發(fā)揮綜合效益，提高知名度打響旅游品牌。

四、全域旅游是全社會(huì)共同參與的業(yè)態(tài)，應(yīng)加強(qiáng)精神文明建設(shè)構(gòu)建積極的人文環(huán)境

人文環(huán)境是全域旅游發(fā)展的持久魅力。旅游發(fā)展怎么樣，歸根到底取決于人的素質(zhì)，這種素質(zhì)，不是哪幾個(gè)人、哪一部分人的素質(zhì)，而是區(qū)域的整體素質(zhì)，即區(qū)域人文環(huán)境。人文環(huán)境是區(qū)域旅游發(fā)展的重要影響因素，也是強(qiáng)化地方旅游特色的關(guān)鍵。

一是把優(yōu)化人文環(huán)境作為提升競(jìng)爭(zhēng)力之本，努力打造旅游地區(qū)的美好形象。在社會(huì)層面，廣泛開展愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育，加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德和家庭美德建設(shè)，努力營(yíng)造昂揚(yáng)向上、開拓創(chuàng)新、加快發(fā)展、團(tuán)結(jié)一致的人文環(huán)境。二是要深入挖掘地方優(yōu)秀傳統(tǒng)人文精華，注重吸收借鑒外地人文優(yōu)秀成果，培育具有嶄新時(shí)代特征和鮮明地方特色的人文精神，構(gòu)筑凝聚人心和力量的精神支柱，形成旅游地區(qū)強(qiáng)大的親和力與感召力。三是加強(qiáng)鄉(xiāng)土文化教育，積極開展各種健康向上、喜聞樂見的群眾文化，使社會(huì)成員在傳承鄉(xiāng)土文化和藝術(shù)的陶冶中的培養(yǎng)愛國(guó)愛鄉(xiāng)的情操，涵育人文素養(yǎng)，形成區(qū)域人人都是旅游形象、處處都是旅游環(huán)境的新局面。

（作者系康定市委常委、宣傳部長(zhǎng)）