□薛劍

　　8月5日，四川省“百城千鄉(xiāng)萬村”全民健身運(yùn)動正式啟動?！鞍俪乔оl(xiāng)萬村”是省體育局繼全民健身“百千億”工程、四川省第二屆全民健身運(yùn)動會、四川省第一屆智力運(yùn)動會之后，打造的又一個全民健身“IP賽事”。這一賽事活動，是四川深入推進(jìn)全民健身活動全民化全域化又一抓手。

　　“經(jīng)過我們的前期調(diào)研，四川在全民健身活動中一直缺乏重大賽事和品牌賽事，這成了以前四川全民健身熱而不火、廣而不精的最大問題?！笔◇w育局群體處處長徐慶愿說。為此，四川省體育局開始在品牌賽事上進(jìn)行重點(diǎn)考量。2018年12月21日，省體育局推出“四川省百萬群眾迎新登高”活動，拉開了四川打造全民健身活動品牌的序幕。這次歷時2個月的活動吸引了166萬人次參與其中，開閉幕式的網(wǎng)絡(luò)直播更是受到了2000 萬人次的關(guān)注。這更加堅(jiān)定了省體育局以打造品牌賽事活動為手段推進(jìn)全省全民健身的思路。

　　今年4月，省體育局又推出了“千萬群眾健步走”的全民健身活動。4月25日，成都天府新區(qū)的興隆湖畔，參加“千萬群眾健步走”活動的隊(duì)伍浩浩蕩蕩，綿延幾公里，場面蔚為壯觀。參與者熱情高漲，邊走邊拿出手機(jī)發(fā)朋友圈。一時間，“千萬群眾健步走”成了“朋友圈”的爆款。由省足協(xié)和四川日報聯(lián)合打造的四川省足球業(yè)余聯(lián)賽，經(jīng)過近3年的推廣和發(fā)展，已經(jīng)在全國業(yè)余足球圈“小有名氣”。這一目前國內(nèi)業(yè)余足球聯(lián)賽中時間跨度最長、參賽球隊(duì)最多、規(guī)模最大的區(qū)域性足球聯(lián)賽，每年都會吸引20萬人次參與比賽，從每年三月的縣、市級比賽，五六月份的省級分區(qū)賽到十月份的決賽，已經(jīng)成為四川業(yè)余足球愛好者的一場足球嘉年華?！耙郧岸际俏覀儼l(fā)通知要求他們參加，現(xiàn)在都是這些參賽者倒逼著我們，問我們什么時候推出比賽，什么時間報名?！笔∽銋f(xié)競賽部主任趙元才說。

　　打造全民健身品牌賽事活動，也讓全民健身活動的組織者嘗到了甜頭，越來越多的贊助商介入賽事品牌運(yùn)營當(dāng)中。隨著網(wǎng)絡(luò)直播等新型傳播形式的介入，四川全民健身品牌賽事活動的知名度大大提升。像四川男子籃球聯(lián)賽，這個由省體育局牽頭、市州體育（教體、文體旅）局、相關(guān)縣區(qū)人民政府承辦，參與市州、縣區(qū)籃球協(xié)會協(xié)辦的賽事，通過著力塑造四川籃球“城市英雄”，成功地打造了“城市籃球第一品牌”。在涼山州西昌市，為了給自己家鄉(xiāng)的球隊(duì)加油助威，球迷們排隊(duì)6個小時領(lǐng)取球票，讓人感嘆。

　　在深入推進(jìn)全民健身活動上，省體育局規(guī)劃宏大，落實(shí)群眾體育“1193行動計(jì)劃”，推進(jìn)“五個一工程”：發(fā)動每個人至少參與一項(xiàng)體育運(yùn)動、帶動每個人每年至少參加一項(xiàng)體育賽事活動、動員一萬家企業(yè)參與支持體育事業(yè)發(fā)展、建一個世界級的體育品牌、讓體育惠及近一億的四川人民；措施有力，百萬群眾迎新登高、千萬群眾健步走和科學(xué)健身大講堂惠及一億群眾、“百千億工程”次第展開。與此同時，一批具有地方特色的體育活動品牌也逐步形成：金堂縣的龍舟、都江堰市的虹口漂流、夾江縣的健身秧歌、犍為縣的健身腰鼓、南部縣的釣魚、廣元市昭化區(qū)的柔力球、資陽市的氣排球，以及阿壩、甘孜、涼山州等少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)體育活動都在全國打響了知名度。