◎虞愛華

做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。我們必須切實把使命任務記在心里，把光榮職責扛在肩上，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，當好新時代宣傳思想工作的“挑山工”，突出“實”、力戒“虛”，不斷增強新時代宣傳思想工作有效性。

習近平總書記指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。我們必須深刻領會、努力踐行，突出“實”、力戒“虛”，精準發(fā)力，務求實效。

一、做好宣傳思想工作必須旗幟鮮明講政治

宣傳思想工作就是政治工作，大事小情都要講政治。做宣傳思想工作，最重要的是旗幟鮮明講政治，把講政治作為第一位的要求，以黨的政治建設為統(tǒng)領，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決維護習近平總書記的核心地位，堅決維護黨中央權威和集中統(tǒng)一領導，自覺用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作。

講政治不是空洞的政治口號，而是有很強現(xiàn)實針對性的。宣傳思想戰(zhàn)線在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，必須是嘴上說、心里想、實際做的高度一致。具體來說，要在“六個方面”堅持好、把握?。捍笫律弦獔猿趾?，細節(jié)上也要把握??；面上要堅持好，點上落實也要把握?。谎矍暗氖乱獔猿趾?，長遠的事也要把握?。活I導機關要堅持好，也要讓基層把握??；“關鍵少數(shù)”要堅持好，也要讓“大多數(shù)”把握?。还ぷ黜樌麜r要堅持好，遇到困難時也要把握住。因此，無論何時何地何種情況下，都要進一步注重政治站位，善于從講政治高度謀劃、部署、推動宣傳思想工作。

二、做好宣傳思想工作必須實現(xiàn)全覆蓋

習近平總書記指出，宣傳思想陣地，我們不去占領，人家就會去占領。要以問題為導向，既頂天又立地，挺直“腰桿”、補齊“短板”、加固“底板”，把工作深入到方方面面、覆蓋到所有人群。

更加重視基層。大調研中普遍反映，基層宣傳工作存在常態(tài)化和有效性不夠等問題，有些工作上面轟轟烈烈、熱熱鬧鬧，但“沙灘流水不到頭”。例如，基層宣講“聽不到”與“聽不進”“聽不懂”同時存在。要擴大新時代文明實踐中心建設面，廣泛動員和運用社會力量，打造一支懂理論、懂群眾、會宣講的宣傳宣講隊伍，堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想占領基層思想文化陣地。

更加重視新興群體。隨著經(jīng)濟社會結構和就業(yè)結構的變化，出現(xiàn)了許多新興群體。例如，全國小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)人員7000多萬人，網(wǎng)絡文學作者800多萬人，自由撰稿人、獨立演員、網(wǎng)絡主播等文藝群體大量涌現(xiàn)。要及時將此納入宣傳思想工作“大盤子”同步謀劃、同步實施，加強服務引導，努力讓他們感受黨的關懷、認同黨的主張、實踐黨的要求。

更加重視移動端。目前，全國網(wǎng)民8.02億，其中手機網(wǎng)民7.88億，微博用戶2.4億，微信用戶超9億。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的最主要途徑，年輕人幾乎是無人不網(wǎng)、無日不網(wǎng)、無處不網(wǎng)。得網(wǎng)絡者得天下。要把占領新興媒體作為重中之重，實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，加強各類新平臺終端建設，打通報、臺、網(wǎng)、微、端，整合主流媒體資源向端上聚集，推動各類宣傳力量在端上發(fā)聲，不斷擴大在移動終端的覆蓋面和影響力，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

三、做好宣傳思想工作必須適應分眾化、差異化傳播趨勢

習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢。不同的人有不同信息需求和接受特點，“大水漫灌”滿足不了所有人，需要精準“滴灌”、“靶向”供給。

在“知人知心”上下功夫。讀懂人心才能打動人心，弄清差異才能有的放矢?，F(xiàn)在，人們在價值取向、利益訴求、行為習慣等方面差異越來越明顯。要深入研究不同群體心理心態(tài)心情，把握他們所思所需所惑，既要掌握大多數(shù)人的共同愿望，也要了解少數(shù)人的合理需求。堅持時度效，該鼓勁的鼓勁，該引導的引導，該釋惑的釋惑，該糾偏的糾偏。

在“量體裁衣”上下功夫。堅持分類施策、分層施教，將“大眾”細分為不同“小眾”，在“廣播”中強化對象化、互動化的“點播”，解決好“對誰說、說什么”的問題。比如：對農民，多介紹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；對教師，多講學高為師、身正為范；對青年學生，多講青春是用來奮斗的；對新興群體，多講致富思源、富而思進；對老年人，多講老有所為的案例、強身健體的知識；對退伍軍人，多宣傳退伍不褪色的先進典型。

在“因時而變”上下功夫。習近平總書記告誡我們，“不創(chuàng)新不行，創(chuàng)新慢了也不行。如果我們不識變、不應變、不求變，就可能陷入戰(zhàn)略被動”。在精神文化生活上，過去人們普遍關心“缺不缺、夠不夠”，現(xiàn)在則更加關注“好不好、精不精”。我們提供精神食糧，如果跟不上受眾需求變化，“老燒那幾道菜”，就會對不上群眾“口味”，最終失去群眾。要堅持因時而變、變中求新，深化文化領域供給側結構性改革，更好滿足人們多樣化多層次多方面的精神文化需求。

四、做好宣傳思想工作必須講藝術

藝術要宣傳，宣傳更要講藝術。社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領力，既取決于富有說服力、感召力的內容，也取決于廣泛有效的傳播。要把握規(guī)律、講究藝術，研究策略方法，多做看不見的宣傳，收獲看得見的效果，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

大主題要小切口。宣傳輿論的話語體系、表達方式與社會創(chuàng)新實踐、群眾現(xiàn)實感受，只有同“緯度”，才能同“溫度”。為此，要提高議題設置能力，讓設置的議題成為社會關注的話題。無論是議題選擇，還是選題策劃，都要大處著眼、小處著手，多反映百姓心聲，多報道平凡故事，多回應社會關切，不斷提高宣傳輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

思想性要故事化。故事是思想和精神的最好載體，最有吸引力。通過一個個具體生動的故事，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得，更好地理解和認同社會主流思想。講好故事、事半功倍，不要概念化、固化、庸俗化，巧妙運用介入式、嵌入式等方法，把我們想講的和受眾想聽的結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，引起受眾共鳴共振。

有意義要有意思。有意義體現(xiàn)于思想和價值，能夠啟迪人；有意思體現(xiàn)于技藝和手法，容易抓住人。上乘的宣傳和作品，一定是有意義與有意思的無縫對接，以喜聞樂見的方式，將思想立起來、精神強起來。把有意義的事做得更有意思，要堅持內容為王、創(chuàng)意制勝，既打造好看的“皮囊”，更鑄就有趣的“靈魂”，力戒“博眼球”，著力“動人心”。 長遠事要久久功。區(qū)別于蓋樓、修路等有形建設，宣傳思想工作是無形建設，建樹的是理想信念，建構的是精神家園。為此，既要就事論事，更要就事論理、以事明理。在人的頭腦里搞建設，等不得、慢不得，也急不得、慌不得。要有韌勁、長期抓，春風化雨，潤物無聲，使人們在潛移默化中接受或認同主流價值觀，不能“通不通三分鐘，再不通龍卷風”。

五、做好宣傳思想工作必須強化擔當作為

新形勢下，宣傳思想工作面臨“四個前所未有”：統(tǒng)一思想、凝聚力量任務之艱巨前所未有，增強國際話語權、提升國家文化軟實力任務之艱巨前所未有，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)任務之艱巨前所未有，改進創(chuàng)新宣傳思想工作任務之艱巨前所未有。越是面臨艱巨任務，越是需要敢于擔當、勇于作為。

習近平總書記指出，有多大擔當才能干多大事業(yè)，盡多大責任才會有多大成就。宣傳思想戰(zhàn)線要切實把使命任務記在心里，把光榮職責扛在肩上，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，當好新時代宣傳思想工作的“挑山工”。要大力弘揚“四種精神”：一是敢于斗爭精神。以戰(zhàn)士的姿態(tài)、戰(zhàn)士的擔當，積極投身意識形態(tài)工作第一線，做到任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。二是自我革命精神。全面加強政治建設，持續(xù)深化作風建設，堅決摒棄形式主義、官僚主義，不做表面文章，不照搬照抄，避免“大水漫灌”。三是改革創(chuàng)新精神。堅持問題導向，打破傳統(tǒng)思維定勢，創(chuàng)造性解決時代發(fā)展、實踐深化提出的新課題，讓宣傳思想工作充滿生機活力、跟上時代步伐。四是奮斗進取精神。不斷增強把握正確方向導向的能力、鞏固壯大主流思想文化的能力、強化意識形態(tài)陣地管理的能力、加強網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭的能力、處理復雜問題和突發(fā)事件的能力，銳意改革創(chuàng)新，勇于擔當作為，以高素質、好把式、真功夫干出更多漂亮活。