◎申少鐵

持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，降低企業(yè)維權(quán)成本，才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入

加強科技創(chuàng)新，加大品牌建設(shè)力度，更加注重質(zhì)量和安全

國潮風(fēng)化妝品吸引消費者駐足，國產(chǎn)彩妝產(chǎn)品受到青睞，同仁堂、片仔癀等老字號推出護膚新品……前不久，第二十八屆中國美容博覽會在上海落幕，國產(chǎn)美妝產(chǎn)品頗受歡迎。參觀者感慨：“國貨美妝存在感更強了。”

國產(chǎn)品牌已成為美妝行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首超外資品牌。近年來，消費者對美妝產(chǎn)品消費更理性，不再一味追求“洋品牌”，而是關(guān)注產(chǎn)品本身。不少企業(yè)捕捉到消費升級需求，針對本土消費特點，推出特色產(chǎn)品。電子商務(wù)、直播帶貨等新的購物方式，也讓許多國貨進入人們的視野。在這種背景下，不少國產(chǎn)美妝產(chǎn)品抓住了市場機遇，脫穎而出。

不只是美妝產(chǎn)品，汽車、無人機、服飾、食品等國貨“潮品”也紛紛“出圈”。《2024國貨消費觀察》顯示，相比2020年同期，今年生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量同比增長超3倍，商品種類提升超5倍，越來越多高品質(zhì)、高價值的國貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注。也應(yīng)看到，我國是品牌大國，還不是品牌強國。目前，國內(nèi)不少產(chǎn)品市場份額很大一部分仍被外資品牌占據(jù)，尤其是中高端品牌。培育更多國產(chǎn)高端品牌，還需凝聚力量、久久為功。

品質(zhì)是品牌的根基，高端品牌一定要擁有高端品質(zhì)。高品質(zhì)工業(yè)產(chǎn)品往往依托于高科技。依靠科技創(chuàng)新，在研發(fā)上下功夫，堅定走品質(zhì)升級之路，企業(yè)才能不斷邁向中高端。比如，美妝產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)涉及化學(xué)化工、生命科學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)、醫(yī)藥工程等諸多專業(yè)。緊緊圍繞消費者需求，加大研發(fā)投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品成分、提升質(zhì)量，才能贏得消費者認(rèn)可。研發(fā)的根本在于人才。實踐中，一些企業(yè)注重引入高層次人才，成立研發(fā)創(chuàng)新中心，有力推動了技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級。

“酒香也怕巷子深”，更加重視品牌建設(shè)，品牌影響力才能進一步提升。一些發(fā)達(dá)國家的知名品牌歷史久、營銷能力強、國際化程度高，值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。新穎時尚的設(shè)計、科學(xué)精準(zhǔn)的推廣，都能增加品牌知名度。比如，云南白藥等企業(yè)發(fā)揮中華老字號優(yōu)勢，推出一批國潮風(fēng)外包裝設(shè)計的產(chǎn)品，受到市場好評。

品牌建設(shè)不易，持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，降低企業(yè)維權(quán)成本，才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入。強化監(jiān)管，對生產(chǎn)和經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品商家加大處罰力度，讓從業(yè)者有敬畏之心，方能在規(guī)范市場競爭秩序與保護消費者權(quán)益間形成良性循環(huán)。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌?！敝畚磥恚S著我國中等收入群體不斷擴大，消費者的文化自信不斷增強，國貨“潮品”的市場空間將會越來越大。加強科技創(chuàng)新，加大品牌建設(shè)力度，更加注重質(zhì)量和安全，更多國貨“潮品”必能打好高端牌，擁有更加廣闊的市場藍(lán)海。

轉(zhuǎn)載自《人民日報》