甘孜日?qǐng)?bào) 2020年12月09日
12月6日,杜冬在理塘。四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 蘭珍 攝
12月6日,丁真在理塘草原上騎著白馬“珍珠”。四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 蘭珍 攝
杜冬的自傳小說。
一夜爆紅的丁真。
圖片除署名外均由受訪者提供
【主角名片】
杜冬,1979年生,南京人,河海大學(xué)水利水電工程學(xué)士、華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、西藏大學(xué)宗教學(xué)碩士。著有《康巴情書》,譯有《黑暗之劫》《波西米亞:迷人的放逐》?,F(xiàn)為理塘文旅公司總經(jīng)理,被稱為丁真“背后的男人”,理塘文旅的“寶藏男孩”。
□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 吳平 蘭珍
新聞熱點(diǎn)從發(fā)酵到高潮、衰減有個(gè)7天傳播定律,而“丁真的世界”卻在11月25日上線后,仍在“火出圈”的路上。
丁真會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)?會(huì)不會(huì)被過度消費(fèi)?流量要不要盡快變現(xiàn)……面對(duì)輿論海嘯,丁真所屬的理塘文旅公司總經(jīng)理杜冬的回應(yīng)被贊為“人間清醒”,杜冬本人也迅速上了熱搜,并越搜越有料,被稱為丁真“背后的男人”、理塘縣真正的“寶藏男孩”。
“丁真爆紅,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播迅速增值。理塘縣作為甘孜州的一個(gè)點(diǎn),目前已經(jīng)跳躍到更高的一個(gè)層面,可以直接對(duì)接到現(xiàn)代化市場(chǎng)更多的資源?!?2月6日,杜冬在接受四川日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪時(shí)表示。
簽約丁真
與年輕人共成長(zhǎng)
其實(shí),在丁真出現(xiàn)之前,杜冬已帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拍過多個(gè)宣傳片,做過多個(gè)文旅策劃,甚至也有康巴漢子選美,“但你不知道運(yùn)氣和積累哪一個(gè)先爆發(fā)?!?/p>
11月11日,抖音@微笑收藏家波哥發(fā)了一條丁真不足10秒的微笑視頻。杜冬第一時(shí)間刷到這條視頻,立刻意識(shí)到它的傳播價(jià)值,于是將丁真從老家請(qǐng)到縣城籌拍視頻,甘孜州文廣旅局與合作方時(shí)差島幾乎同一時(shí)間跟進(jìn)。
簽約丁真的過程很順利,杜冬團(tuán)隊(duì)起草的協(xié)議,發(fā)給丁真及他的家人,討論了三天,同時(shí)聘請(qǐng)了翻譯,將協(xié)議內(nèi)容翻譯給丁真聽,全程視頻記錄。丁真的家人,包括他的親戚朋友一同來見證丁真簽約的過程。丁真簽約后,團(tuán)隊(duì)迅速為他準(zhǔn)備了抖音、微博等媒體社交平臺(tái)賬號(hào)。
“我們溝通了想法,發(fā)現(xiàn)大家在拍攝思路上很一致,即不去過度包裝,盡量原生態(tài)呈現(xiàn)?!倍哦f道,在此共識(shí)下,視頻拍攝很順利,11月25日上線的當(dāng)天,川觀新聞就爭(zhēng)取到高清原片授權(quán)發(fā)布,并迅速引爆全網(wǎng)。
人紅是非多。巨大流量引來了挑剔的責(zé)問:會(huì)不會(huì)過度消費(fèi)丁真?會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)?會(huì)不會(huì)急于變現(xiàn)……
對(duì)此,杜冬的應(yīng)對(duì)堪稱教科書級(jí)的公關(guān)范本:“我們希望把洪水一樣的流量,變成一種水庫(kù)式的流量進(jìn)行蓄水”“我們有信心培養(yǎng)丁真,他不紅了甚至可以做講解員,可以去做導(dǎo)游”“希望丁真與當(dāng)?shù)芈糜喂餐砷L(zhǎng)”……
做過事件營(yíng)銷的都知道,這樣的熱度下,始終沒有一絲負(fù)面,沒有產(chǎn)生輿情危機(jī)這有多么難?!岸≌娴谋澈笥屑亦l(xiāng)之美”“他能得到大家的喜愛,也說明大家對(duì)純真美好的欣賞和向往”直到央視定了調(diào),杜冬一直懸著的心終于感到踏實(shí)了。
如今,丁真已是理塘文旅公司的正式簽約員工,截至發(fā)稿時(shí),“理塘丁真”的微博粉絲130萬,快手粉絲92.4萬,12月3日的首場(chǎng)直播,沒有帶貨,沒有互動(dòng),就是拆快遞的“慢直播”,但流量一度沖到全國(guó)第五、四川第一。
杜冬介紹,“現(xiàn)在,理塘縣的旅游符號(hào)由原來的‘高反’,變成了‘騎馬少年’,扭轉(zhuǎn)了外界對(duì)于理塘縣的印象,而且是一夜之間實(shí)現(xiàn)。理塘縣乃至甘孜的名聲傳遞范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期,實(shí)現(xiàn)了理塘對(duì)外跳躍式發(fā)展?!?/p>
有這樣一個(gè)行走的流量磁石,杜冬再次遇到新挑戰(zhàn)。“這段時(shí)間理塘旅游的搜索量比國(guó)慶黃金周都翻了一倍不止,預(yù)計(jì)2021年將會(huì)是理塘的旅游大年。”杜冬說道,如何回應(yīng)游客的期待,讓他們乘興而來、盡興而歸,這需要做很多扎實(shí)、細(xì)致的工作?!岸≌媸抢硖裂劬?,外面的人通過丁真看到理塘,理塘也通過丁真看到世界。”
“我們希望丁真和甘孜的文旅事業(yè)一起成長(zhǎng)?!倍哦f,“丁真的出圈,很好地鼓勵(lì)了公司的同齡人,推介家鄉(xiāng)是一種無須外力的內(nèi)生動(dòng)力?!庇需b于此,他相信丁真和他的小伙伴會(huì)做得越來越出彩,讓理塘文旅始于笑容、成于服務(wù)、終于品質(zhì)。
職業(yè)夢(mèng)想家
一見鐘情寫出《康巴情書》
不回避問題、應(yīng)對(duì)有理有據(jù),杜冬的坦率有如一股清流,讓丁真的輿論海嘯回歸理性,他也即刻被一些自媒體扒出履歷,原來這也是一位“寶藏男孩”。
在自傳小說《康巴情書》中,杜冬如是描述自己與四川省甘孜州理塘縣姑娘曲西的相遇。并非每趟旅行、每次邂逅都讓人念念不忘,這要?dú)w于杜冬骨子里理想主義者的浪漫。
正如他自評(píng)的那樣,杜冬是個(gè)職業(yè)夢(mèng)想家,排斥“計(jì)劃”“被安排”。在南京河海大學(xué)就讀水利工程專業(yè)期間,杜冬逃課去圖書館讀莎士比亞的戲劇,英文原版書用的是古英語(yǔ),沒關(guān)系,不懂就查字典。畢業(yè)時(shí)專業(yè)課很糟糕,“對(duì)口”工作不現(xiàn)實(shí),但是去上海某國(guó)企做英文翻譯也被他形容為“權(quán)宜之計(jì)”。
在找到“職業(yè)召喚”前,他花很多時(shí)間在喜歡的文學(xué)和翻譯上,是活躍于豆瓣的標(biāo)準(zhǔn)文藝青年。2009年到2011年間,杜冬出版了3本譯著,其中藝術(shù)史《波西米亞:迷人的放逐》在豆瓣評(píng)分8.2。
“通過文學(xué)藝術(shù)去深入了解這些迥異于自己的人群如何生活在大地之上,會(huì)讓自己更開放,更具包容性?!倍哦J(rèn)為。
2007年,杜冬作為一名背包客首次踏上理塘,“反正到拉薩還早,我們就曬干行囊,順便觀看當(dāng)?shù)氐氖⑹沦愸R節(jié)?!倍哦谛≌f中記下這一筆,正是在賽馬節(jié)上,他對(duì)當(dāng)?shù)毓媚锴饕灰婄娗?。“我只是看著她的眼睛,仿佛是在看著一幅古代仙女的壁畫。我像螟蛉一般飄飛著,沉了進(jìn)去?!?/p>
沒有去想生活上的差距,“喜歡”就是靠近的理由。為了曲西,杜冬2007年至2010年的4年間,6次穿梭于中國(guó)東部和四川,甚至一度在理塘定居數(shù)月,以理塘人自居,陸續(xù)寫下這本近15萬字的《康巴情書》。有豆瓣讀者評(píng)論,書中對(duì)于當(dāng)?shù)丶易宓拿枋鲇幸唤z《百年孤獨(dú)》的況味。
然而,曲西還是嫁了他人。杜冬于2011年辭掉上海的工作,去到拉薩工作學(xué)習(xí),掌握了藏語(yǔ),并向多家媒體撰文介紹西藏的風(fēng)土人情,那堪比局內(nèi)人的視角和游刃有余的浸潤(rùn)感,成為他的文字招牌。
2018年,杜冬在拉薩碩士畢業(yè),有了“空窗期”。此時(shí),理塘縣曾經(jīng)相熟的朋友邀請(qǐng)他加入理塘文旅公司。杜冬覺得夢(mèng)想家的夢(mèng)之旅可以繼續(xù)下去。
除了喜歡挑戰(zhàn)自我,理塘本身也是個(gè)很有魅力的高原小城,雖然因高海拔而號(hào)稱“天空之城”,但作為茶馬古道上的重鎮(zhèn),歷史上并不閉塞。杜冬舉例,上世紀(jì)30年代,當(dāng)時(shí)叫理化縣的理塘有本土期刊《戍聲周報(bào)》發(fā)行,當(dāng)?shù)氐耐凉?、皮靴、毛毯、披氈等參加過南京的全國(guó)手工藝品展覽會(huì),瑞士地質(zhì)學(xué)家阿諾德·海姆留下了營(yíng)官壩子(今城中心)、長(zhǎng)青春科爾寺、理塘牧民等寶貴的彩色照片……
三年三臺(tái)階
文青轉(zhuǎn)型國(guó)企“小官”
“潔白的仙鶴,請(qǐng)把雙翅給我,不會(huì)遠(yuǎn)走高飛,到理塘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就回?!?/p>
2018年10月,杜冬正式入職理塘文旅,辦公室位于車馬村的仁康古街。理塘也因詩(shī)歌《潔白的仙鶴》成為川藏線上最文藝的打卡地之一。但如何把這點(diǎn)資源挖得更深、擴(kuò)得更寬就看杜冬的手藝了。
最初的團(tuán)隊(duì)很青澀。杜冬回憶,當(dāng)時(shí)有次開會(huì),他問20位員工誰(shuí)有筆記本電腦,沒想到,在全媒體時(shí)代,這個(gè)團(tuán)隊(duì)只有一個(gè)人有。這些剛?cè)肼毜哪贻p人漢語(yǔ)基本功甚至都不扎實(shí),有時(shí)連篇錯(cuò)字讓杜冬急得想“掀桌子”?!艾F(xiàn)在團(tuán)隊(duì)已人手一臺(tái)筆記本電腦。我教會(huì)了他們兩個(gè)東西,一個(gè)是咖啡,另外一個(gè)是電腦,咖啡讓他們可以隨時(shí)工作,電腦可以讓他們隨地工作。雖然這個(gè)團(tuán)隊(duì)還很年輕,和內(nèi)地還有很大的差距,但是他們的成長(zhǎng)非??焖??!?/p>
“最開始事無巨細(xì)都得我來做,像燈泡開關(guān)一樣要隨時(shí)響應(yīng)?!倍哦貞浀?,跟幾年前自己閑適的觀察者身份不一樣,現(xiàn)在是下場(chǎng)比賽了,“作為管理者,沒有時(shí)間給你去觀察考慮,必須得快速分析問題,拿出意見和決定?!边@樣的果斷也促成了后來他能夠第一時(shí)間簽下丁真。
但是讓杜冬感到意外和欣慰的是,這些年輕人質(zhì)樸而有上進(jìn)心。一天晚上,他路過辦公室,從窗外看見幾個(gè)年輕人還在練習(xí)打字,雖然手指仍不熟練,卻一臉的虔誠(chéng)和認(rèn)真,他一下子覺得腳步輕了,眉頭舒展了。
一年的歷練,以2019年底的第二屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)做結(jié),彼時(shí),在臺(tái)上分享理塘經(jīng)驗(yàn)的杜冬已經(jīng)完全進(jìn)入了角色,從文青轉(zhuǎn)型成為一個(gè)四線城市的國(guó)企“小官”?!岸颊f體制內(nèi)不自由,但當(dāng)初他們?cè)敢饷帮L(fēng)險(xiǎn)用我,也必然給足了空間,而我也不遺余力,傾力而為?!?/p>
進(jìn)入第二個(gè)年頭,年輕人已經(jīng)成長(zhǎng)起來,并且有了分工,圖片、視頻、英文翻譯、藏文翻譯、設(shè)計(jì)、執(zhí)行等開始有了條理。在做康巴人蠟像博物館時(shí),這些年輕員工親自給蠟像編織發(fā)辮,去鄉(xiāng)間挖土背土制作土灶,前后拆了三次才終于呈現(xiàn)一個(gè)地道的土灶。
項(xiàng)目的參與者不僅包括公司員工,還包括志愿者、外協(xié)人員等。本地的文化顧問和群眾參與尤為重要,他們毫無保留地貢獻(xiàn)了經(jīng)驗(yàn)、物品、聲音、技能、記憶等。“沒有他們就沒有原汁原味的藏寨生活體驗(yàn)。”杜冬說道,而他則把重點(diǎn)放在了文化的場(chǎng)景化呈現(xiàn)上。其中,藏地首個(gè)聲音博物館“先聲奪人”。
杜冬認(rèn)為,世界上沒有沉默的文字,只有丟失了旋律的歌;聲音是文明的種子,承載著巨量的文化記憶。為此,他們把德西一村村民活動(dòng)中心改造成“喜馬拉雅之聲微博物館”。里面陳列了曼陀鈴、弦子、鷹骨笛、達(dá)瑪鼓、喜馬拉雅頌缽等眾多民族樂器。沒有當(dāng)?shù)匾魳返穆眯?,就像看一?chǎng)沒有背景音樂的電影,精髓要抽去一半。而有了聲音的旅行,體驗(yàn)才更豐富完整。
“比如說,每個(gè)地方都有自己的《搖籃曲》?!倍哦f,他們整理出一段理塘的《搖籃曲》,歌詞大意為“寶寶快睡吧,等你長(zhǎng)大了,媽媽給你的馬買黃金配飾,等你長(zhǎng)大了,媽媽給你的馬買翡翠配飾?!蹦憧?,果然馬兒的地位不一般。由此就更能理解丁真對(duì)他的白馬“珍珠”的感情了。
“以前的旅游宣傳片,藍(lán)天白云美是美,但因?yàn)槿鄙偌?xì)節(jié)和完整性,看起來像貼紙一樣。”杜冬說,游客直覺很準(zhǔn)的,他們一眼能分辨哪些是刻意營(yíng)造,只不過習(xí)慣了“劇場(chǎng)式”旅游體驗(yàn),看破不說破。但其實(shí)可以做一些改變,讓旅行成為游客進(jìn)入本地人生活的渠道,甚至能短暫地“換一種活法”。
去過法國(guó)、德國(guó),也到過尼泊爾等國(guó),杜冬認(rèn)為,發(fā)達(dá)國(guó)家是相似的,欠發(fā)達(dá)地區(qū)反而是多樣性更豐富,這正是吸引人的地方。對(duì)于千戶藏寨,杜冬希望這里為游客提供完全被接納的、邏輯完整、細(xì)節(jié)豐富的本地生活體驗(yàn)。
加入理塘文旅的第三年,一雙沒有被奧數(shù)輔導(dǎo)班影響過的明眸,一張康巴少年的笑臉一夜爆紅,被甘孜州副州長(zhǎng)馮俊鋒形容為“人們純真心態(tài)的集體打卡”。
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