貢嘎之冠。 周曉劍 攝

省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村——若吉村。賀明秋 攝

       □康康

　　“跑馬溜溜的山上，一朵溜溜的云喲……”一首《康定情歌》唱遍了大江南北。在唱出雪域兒女純真愛情的同時(shí)，《康定情歌》也感染了天南海北對(duì)川西峻嶺充滿好奇的游客。游人們不遠(yuǎn)萬里來到川西，來到康定，看山、看水、看云，也看燦爛的笑臉和舒適的生活。

　　被一曲《康定情歌》唱得家喻戶曉的甘孜州康定市，2020年，成功入選第二批天府旅游名縣。但是，《康定情歌》將游客吸引來之后，康定又要拿什么讓游客留下來？

　　頭頂天府旅游名縣的“金字招牌”，康定不斷進(jìn)步、不斷提升。如今，行走康定，你會(huì)看到純凈的木格措、絢爛的杜鵑峽、夢(mèng)幻的七色?！陙?，圍繞“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，康定堅(jiān)持“全域旅游、全民共建、全民共享”的“三全”追求，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，壯大文旅經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，擦亮“名縣”招牌，一展川西勝地、情歌之鄉(xiāng)的風(fēng)采。

目標(biāo)清晰

跑出文旅提質(zhì)加速度

　　康定地處“大香格里拉”“大貢嘎”生態(tài)旅游圈核心區(qū)，旅游資源富集，民族文化厚重。近年來，康定制定出臺(tái)了加快全域旅游發(fā)展若干政策文件，落實(shí)旅游專項(xiàng)發(fā)展資金2000萬元，啟動(dòng)實(shí)施天府旅游名縣建設(shè)提升三年行動(dòng)計(jì)劃，建立健全“責(zé)任制+清單制+限時(shí)辦結(jié)制”工作推進(jìn)機(jī)制，將名縣建設(shè)提升工作納入目標(biāo)管理體系，形成了黨委政府主抓、部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與的工作體系。通過規(guī)劃引領(lǐng)、基礎(chǔ)補(bǔ)短、產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)提升四大工程，不斷鞏固提升天府旅游名縣創(chuàng)建成果，“名縣效應(yīng)”充分釋放、“名縣帶動(dòng)”顯著提升。

　　從康定市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐來看，這樣三方聯(lián)動(dòng)的工作體系十分適用于康定。高寒地區(qū)曾經(jīng)的貧困村變成了“全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)”，在俄達(dá)門巴村便可以看見政府搭臺(tái)、企業(yè)發(fā)展、人民集體收益“三方互惠互利”合作共贏的局面。

　　此外，康定還高標(biāo)準(zhǔn)編制完成了《康定市全域旅游規(guī)劃》，制定出臺(tái)了加快全域旅游發(fā)展若干政策文件，將文化旅游發(fā)展與“十四五”規(guī)劃、國土空間規(guī)劃相銜接，與建設(shè)、交通、林業(yè)等相關(guān)規(guī)劃相融合，實(shí)現(xiàn)多規(guī)合一，進(jìn)一步增強(qiáng)全域旅游發(fā)展的統(tǒng)一性、規(guī)范性、協(xié)調(diào)性。

　　除了政府的機(jī)制調(diào)整，對(duì)社會(huì)企業(yè)的監(jiān)管力度也在逐步加強(qiáng)。近年來，康定先后組建了酒店、餐飲、文創(chuàng)等旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，形成自律、自管機(jī)制；全面加強(qiáng)賓館酒店、餐飲住宿、出租車、公交車、購物點(diǎn)等涉旅行業(yè)監(jiān)管，嚴(yán)懲提價(jià)宰客行為。

　　康定始終堅(jiān)持“服務(wù)旅游、服從旅游、融入旅游”的理念，強(qiáng)力推進(jìn)全市旅游服務(wù)質(zhì)量和水平提升，努力實(shí)現(xiàn)“資源、安全、生態(tài)”等責(zé)任事故零發(fā)生，盡最大努力滿足游客的需求。

項(xiàng)目開花

迎來文旅“軟硬”同升級(jí)

　　“之前一直苦于沒有直達(dá)路線，所以康定旅游計(jì)劃一拖再拖，現(xiàn)在杭州有了直飛，馬上就收拾行李來了！”杭州游客溫春沅說，康定機(jī)場(chǎng)的航線增加后，立刻燃起他到康定旅行的熱情，“了解到康定還有直飛重慶的航線，我打算下一站就去重慶玩玩?！?/p>

　　“我們將繼續(xù)推動(dòng)增開更多城市的航線，讓全國各地的朋友都有機(jī)會(huì)一睹康定風(fēng)采！”四川康定機(jī)場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，讓康定“打飛的”變得更加便捷是康定機(jī)場(chǎng)努力的方向。

　　除了“天上飛的”，康定也在積極構(gòu)建完善的陸地交通體系。比之前節(jié)省一個(gè)半小時(shí)車程的雅康高速通車，給自駕游的游客帶去了福音；川藏鐵路開工建設(shè)，也讓喜愛沿途風(fēng)景、向往美好慢生活的游客多了一重期待。美景在前，說走就走，康定快進(jìn)慢游的立體交通體系正逐步形成。

　　“啃”下交通這塊硬骨頭，優(yōu)化完善其余的“軟硬件”也是康定將天府旅游名縣深入內(nèi)化的關(guān)鍵一環(huán)。近年來，康定不斷豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，成功創(chuàng)建國家級(jí)森林公園1個(gè)、4A級(jí)景區(qū)2個(gè)、3A級(jí)景區(qū)6個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范村3個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村2個(gè)，大力開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，形成了以“木格措”“木雅圣地”為代表的景區(qū)旅游，以“天際牧場(chǎng)”“塔公草原”為代表的農(nóng)業(yè)旅游，以“色龍”“若吉”為代表的鄉(xiāng)村旅游，以“藍(lán)逸牧場(chǎng)”為代表的工業(yè)旅游，成功開發(fā)全省首個(gè)高原直升機(jī)低空游，全州首個(gè)冬季滑雪場(chǎng)、首個(gè)觀鳥基地項(xiàng)目，推出5條精品線路，冷嘎措、新都橋香薰谷等成為新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　此外，康定市委主要負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，康定將持續(xù)開展景區(qū)“對(duì)內(nèi)注重提升品質(zhì)、對(duì)外注重美譽(yù)度”管理服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，牢固樹立以游客為中心的理念，打好標(biāo)準(zhǔn)化管理、精細(xì)化服務(wù)、科技賦能組合拳，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，推進(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升旅游智慧化程度，全面提升游客的滿意度、美譽(yù)度，為進(jìn)一步叫響、擦亮天府旅游名縣“金字招牌”貢獻(xiàn)康定力量。

品牌響亮

文化輸出不止《康定情歌》

　　論康定的品牌，一曲唱醉了天下人的《康定情歌》便是一張王牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—7月，康定市接待游客603萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入66.3億元，旅游人次、旅游收入總量和增量均位居甘孜州第一。

　　“溜溜調(diào)”唱響了“溜溜”康定城，《康定情歌》這首經(jīng)久不衰的情歌，已經(jīng)把詞調(diào)滲透進(jìn)了康定的每一個(gè)角落。但細(xì)數(shù)起來，這樣的大文旅品牌還不夠多。

　　關(guān)于品牌建設(shè)，康定一直在路上。2020年，康定市成功創(chuàng)建全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)、國家衛(wèi)生城市、省級(jí)文明城市，2021年成功創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)。打造國家級(jí)品牌，康定夠格；創(chuàng)建省級(jí)品牌，康定有底氣?？刀ㄒ蕴旄糜蚊h聯(lián)盟、大貢嘎文旅聯(lián)盟等聯(lián)盟品牌優(yōu)勢(shì)為依托，充分利用康定文旅資源普查成果，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)各項(xiàng)品牌創(chuàng)建。

　　跑馬山轉(zhuǎn)山會(huì)被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“大非遺”品牌已基本成型；康養(yǎng)樂園、休閑山谷，大渡河康養(yǎng)休閑示范區(qū)全面釋放鄉(xiāng)村新活力，康定鄉(xiāng)村振興的樣本——“大渡河”，是康定城別具一格的文旅品牌；色龍村、若吉村先后被評(píng)為省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，若吉村進(jìn)入首批天府旅游名村公示名錄；建設(shè)“大貢嘎文旅聯(lián)盟”，成功舉辦“大貢嘎文旅聯(lián)盟”第一理事會(huì)并當(dāng)選聯(lián)盟第一屆理事會(huì)輪值主席單位，全省十大文旅品牌——“大貢嘎”在康定已然落根；全國第一個(gè)以體現(xiàn)藏族木雅文化為主題的專題旅游區(qū)——康定木雅圣地，將民俗風(fēng)情與自然風(fēng)光相結(jié)合，訴說著木雅文化在歲月深處不褪色的至美光華。再加上“大情歌”，康定的文旅品牌矩陣正在逐漸壯大，將康定打造成不止《康定情歌》的品牌輸出“大廠”指日可待。

　　“培育有影響力的文化品牌，也是康定在文旅融合發(fā)展上要深耕的重點(diǎn)。”康定市文廣旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托康藏民俗文化，康定還精心推出了溜溜調(diào)、木雅鍋莊、木雅藏戲、南派藏醫(yī)等民俗文化活動(dòng)；依托木雅文化、情歌文化、魚通文化，康定精心策劃并推出了康定情歌國際音樂節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，這些活動(dòng)也成為當(dāng)?shù)芈糜蔚男铝咙c(diǎn)，為文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

　　川西旅游的旺季在夏秋，填補(bǔ)冬季旅游的空白也是康定文旅發(fā)展的重要板塊。為了完善全域旅游的“全季”要素，康定積極發(fā)掘打造冬季旅游產(chǎn)品，正計(jì)劃建設(shè)滑雪場(chǎng)，開設(shè)冬季節(jié)慶，讓康定冬日的艷陽、火紅的鮮花、皚皚的白雪、冰封的河面刻進(jìn)更多人的心里。