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“賞花經(jīng)濟”要“常開不謝”

甘孜日報    2024年04月02日

◎謝臣仁

春天來臨,賞花景點遍布甘孜大地。瀘定杵坭櫻花節(jié)、丹巴藏寨梨花節(jié)、得榮白松桃花節(jié)接踵舉辦,櫻花紅艷、梨花勝雪、桃花粉嫩,一幅幅五彩斑斕的畫卷鋪展開來,春天的美妙盡顯其中,激發(fā)了人們外出踏青賞花的熱情,也催開了耀眼奪目的“賞花經(jīng)濟”。

花開有時。受制于花期短暫,單純就賞花節(jié)而言,鮮花季節(jié)性強、花期短的特性也讓人生出“林花謝了春紅,太匆匆”的感慨。面臨難以“四季長紅”的問題,如何讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝、賦予賞花節(jié)更深刻的內(nèi)涵和更持久的生命力,是一個需要努力探索的課題。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝,必須延長“花期”、拓寬“賽道”、優(yōu)化服務(wù),讓“顏值”變“產(chǎn)值”、“流量”換“留量”,推動“美麗經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)展。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝,需要多元融合延長“花期”??v觀各地賞花節(jié),從花期來看,短則一兩周,長則一個來月,旺季來得快去得也快。為避免賞花節(jié)曇花一現(xiàn),要讓花不只是花,而是鄉(xiāng)村振興大戲和全域旅游發(fā)展中的精彩道具,不斷拓展賞花節(jié)的消費場景與群體。各地要結(jié)合當?shù)厣鷳B(tài)資源和文旅資源,實現(xiàn)從單一賞花向休閑、度假、生態(tài)、踏青、戶外等多元旅游、深度旅游轉(zhuǎn)變,將賞花與種植、加工和休閑觀光、養(yǎng)生度假等緊密結(jié)合,通過“賞花+生態(tài)”“賞花+人文”“賞花+餐飲”“賞花+種植”等多種模式、多元化體驗,將單一的賞花活動與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合。比如,推行“春華秋實·認養(yǎng)果樹”活動,讓有條件的游客通過認養(yǎng)果樹,把“賞花”短期行為延伸為“賞花、養(yǎng)護、采摘、收獲”的長期過程,讓認領(lǐng)者擁有果樹,打造自己的“私家果園”,帶著家人享受勞動和采摘的樂趣,形成“綠色種植、生態(tài)優(yōu)美、頤養(yǎng)身心、健身養(yǎng)生”的現(xiàn)代康養(yǎng)模式,把“人人健康,幸福永享”作為追求目標。這樣,以花為“媒”、以花為“引”,實施融合發(fā)展戰(zhàn)略,最大限度擴展賞花節(jié)慶的覆蓋面、提高黏連性、延長“盛開期”,充分釋放帶動效應(yīng)、溢出效應(yīng),讓“顏值”變“產(chǎn)值”,讓“好花常開、好景常在”。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝,需要專屬發(fā)展拓寬“賽道”。在賞花節(jié)中,常常出現(xiàn)旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化辦節(jié)等問題,避免同質(zhì)化競爭是急需破解的技術(shù)性難題。賞花節(jié)慶既需美美與共,更需各美其美,這就要求各地錯位、錯時發(fā)展,走差異化的專屬發(fā)展路線,實現(xiàn)出彩走出新高度、出新拓展新“賽道”。要實現(xiàn)各美其美,需要各地打出“特字牌”、挖掘“獨字號”,讓賞花節(jié)不僅是一場視覺與心靈的盛宴,更是一種智慧與策略的體現(xiàn)。比如,開展游客參與當?shù)靥厣幕顒拥亩桃曨l拍攝大賽,讓游客沉浸式體驗優(yōu)秀文化,讓優(yōu)美風(fēng)景和優(yōu)秀文化全覆蓋、密集性、唯美化呈現(xiàn)在世人面前,增強美譽度和影響力。這就需要各地精心策劃,充分發(fā)掘當?shù)氐臍v史傳統(tǒng)、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)條件等資源稟賦,結(jié)合游客需求,將當?shù)氐娘L(fēng)土人情、民俗文化植入賞花節(jié),開發(fā)出展示地方個性的“花產(chǎn)品”,為游客提供更加豐富、更有層次感的旅游體驗,彰顯地方“賞花經(jīng)濟”特性,讓游客感受“十里不同風(fēng)、百里不同俗”的差異感,進一步拓展“賞花經(jīng)濟”內(nèi)涵,通過豐富產(chǎn)品、拓展“賽道”,以精美的品質(zhì)吸引八方來客。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝,需要眾力參與優(yōu)化服務(wù)。“賞花經(jīng)濟”需要政府搭臺、節(jié)會“唱戲”、市場運作、群眾參與,從而豐富“賞花經(jīng)濟”業(yè)態(tài),拉長“賞花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈,以花興產(chǎn)、以花富民。但在現(xiàn)實中,往往是政府認認真真辦節(jié)、群眾高高興興“看戲”,一些地方接待能力跟不上,垃圾回收、公共廁所、停車場等配套設(shè)施規(guī)模不足,熱鬧一番后,留下一地雞毛。同時,一些賞花節(jié)往往注重線上“流量爆表”、精彩出圈,而忽略了在線下優(yōu)質(zhì)服務(wù)上下功夫。其實,美麗的花景只是吸引游客的第一步,線上“出圈”“吸引人”只是前奏,怎樣“讓人來”、怎樣“來了之后流連忘返”,更關(guān)乎旅游業(yè)的長足發(fā)展。這需要在“花外”的吸引力上下功夫。賞花節(jié)必須是一個全方位、多角度、深層次的美好體驗,必須全局統(tǒng)籌眾力參與、全盤完善設(shè)施配套、全力提升接待能力、全面優(yōu)化游客體驗,讓一種簡單的觀光行為轉(zhuǎn)化為一次深刻的自然體驗、一次見證鄉(xiāng)村美麗轉(zhuǎn)變的歷程,讓鄉(xiāng)村的景致變得更加迷人,讓游客心醉神迷?,F(xiàn)在,各地都提出把游客“看一看、往回轉(zhuǎn)”升級為“看一看、吃頓飯”,繼而發(fā)展為“看一看、玩幾天”,這樣讓“過路客”成為“過夜客”、把“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”,優(yōu)質(zhì)服務(wù)化“流量”為“留量”、聚“人氣”招“財氣”。“賞花經(jīng)濟”一端連接著人們內(nèi)心深處對“詩和遠方”的無限向往,另一端則牽引著鄉(xiāng)村振興的美麗夢想,我們要讓群眾搭上賞花節(jié)的“順風(fēng)車”,發(fā)掘賞花節(jié)的經(jīng)濟潛力,提高賞花經(jīng)濟效率,“既賺吆喝又賺買賣”,推動“賞花經(jīng)濟”如姹紫嫣紅的春花一樣興盛起來。

賞花節(jié)讓自然之美與經(jīng)濟發(fā)展相得益彰,既滿足了人們對美好生活的向往,也激發(fā)了旅游經(jīng)濟的活力,開啟了一條可持續(xù)發(fā)展的綠色之路。我們不能把賞花節(jié)做成“花開一日紅”的短期應(yīng)景節(jié)慶,而是讓賞花節(jié)火熱開局,更是“常開不謝”,不斷綻放出絢爛多彩的“花樣經(jīng)濟”,繪就出一幅生機勃勃、共富共榮的美好圖景。


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