情歌城之夜。 李友卿 攝

◎本網(wǎng)記者 李婭妮

一曲《康定情歌》千古絕唱，一座跑馬山世界名揚(yáng)。如今，走在康定市的街頭巷尾、山鄉(xiāng)村寨、原野牧場(chǎng)，不是處處綠水逶迤，便是步步青山向開；草原晨曦、河畔夕水、情城不夜的景致常常能見(jiàn)到，“風(fēng)景”變成“產(chǎn)業(yè)”的故事時(shí)時(shí)能聽到，文旅大腦數(shù)字化的新應(yīng)用也能屢屢體驗(yàn)到……

康定，這位甘孜州各階段發(fā)展的“優(yōu)等生”，在黨中央、省委賦予四川文旅融合發(fā)展加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省推動(dòng)治蜀興川再上新臺(tái)階的重大戰(zhàn)略使命后，將文旅深融高質(zhì)量發(fā)展作為綠色崛起的突破抓手，特別是在“西山東水中名城”城市品牌布局的牽引下，探索打造了一批可看、可聽、可感、可復(fù)制的“以旅興康”場(chǎng)景，奮力邁向新時(shí)代文旅新高地和聚力邁上全州率先建成國(guó)家全域旅游示范區(qū)“快跑道”。

文旅產(chǎn)業(yè)邁上“新跑道”

“流量”IP做大“留量”盤子

循著大框架精細(xì)布局、精妙著筆，一幅文旅逐夢(mèng)“讓情歌故里更加富足安寧、西山東水更加秀美安瀾、人民生活更加幸福安逸”的大圖景正在康定鋪展開來(lái)，波瀾壯闊、振奮人心。

自2020年成功創(chuàng)建天府旅游名縣、2021年成功創(chuàng)建第二批省級(jí)全域旅游示范區(qū)以來(lái)，康定能量滿滿地邁上文旅高質(zhì)量發(fā)展“新跑道”，幾年間，不斷續(xù)寫著致力“當(dāng)好全州領(lǐng)頭雁、爭(zhēng)做全省排頭兵”的“康定范式”。

所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，每個(gè)地方都有獨(dú)特的歷史文化和精神特質(zhì)，沿著時(shí)間坐標(biāo)軸一路順延開去，康定呈現(xiàn)出多元文化交匯共融的文化圖景：這里幅員面積遼闊、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，既是過(guò)去茶馬互市的重鎮(zhèn)、鍋莊文化的發(fā)祥地，又是川藏咽喉和藏漢交匯中心。

今時(shí)今日，更是因海拔跨度較大、人文與自然資源在此交相輝映，雪山、草原、湖泊相映成趣，木格措、塔公草原、冷嘎措、新都橋、世外桃源色龍、藏家漁村若吉、云游貢嘎等眾多網(wǎng)紅打卡景區(qū)和打卡項(xiàng)目備受游客熱捧，被譽(yù)為甘孜州文化旅游的“縮影版”。

這些享譽(yù)國(guó)內(nèi)外、熠熠奪目的超級(jí)IP，為康定高質(zhì)量發(fā)展成為全州“旅游+”“+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高地、打造成為全域文化旅游新地標(biāo)、建設(shè)成為國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地……鑄魂塑形賦能，提供了強(qiáng)大源動(dòng)力。

從康定文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段性成效來(lái)看，這樣立足資源優(yōu)勢(shì)、完善產(chǎn)業(yè)體系的實(shí)踐舉措恰如其分，一組數(shù)據(jù)便可見(jiàn)一斑：2000年全市接待游客突破10萬(wàn)人次，2010年突破100萬(wàn)人次，2018年突破500萬(wàn)人次，2019年突破900萬(wàn)人次，跨越發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁迅猛，康定作為旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)。

如此蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)和強(qiáng)勁吸附能力，與康定市委、市政府謀篇布局密不可分。近年來(lái)，不僅圍繞創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，高標(biāo)準(zhǔn)編制了《康定市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，為全市文化旅游業(yè)發(fā)展繪就了嶄新藍(lán)圖，制定出臺(tái)了加快全域旅游發(fā)展若干政策文件，將文化旅游發(fā)展與“十四五”規(guī)劃、國(guó)土空間規(guī)劃相銜接，與建設(shè)、交通、林業(yè)等相關(guān)規(guī)劃相融合，實(shí)現(xiàn)多規(guī)合一，進(jìn)一步增強(qiáng)全域旅游發(fā)展的統(tǒng)一性、規(guī)范性、協(xié)調(diào)性。

截至目前，全市成功創(chuàng)建天府旅游名縣，A級(jí)景區(qū)達(dá)到8個(gè)，其中：康定情歌（木格措）風(fēng)景區(qū)、康定木雅圣地景區(qū)為4A級(jí)旅游景區(qū)；康定水橋高原風(fēng)情旅游景區(qū)、魚通土司官寨、色龍仙居旅游景區(qū)、若吉藏家漁村、多饒嘎目生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園旅游區(qū)、藍(lán)逸情歌牧場(chǎng)旅游景區(qū)為3A級(jí)景區(qū)；省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)1個(gè)，星級(jí)賓館2家，規(guī)模以上酒店26家，主題酒店5家，高端民宿10家。

值得一提的是，木格措創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)景觀資源價(jià)值順利通過(guò)評(píng)審；今年6月初還依法依規(guī)成功收回聲名遠(yuǎn)播的跑馬山景區(qū)開發(fā)運(yùn)營(yíng)權(quán)，加快推進(jìn)跑馬山市民公園建設(shè)全面提上日程，廣受社會(huì)各界好評(píng)，這些都為創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

基建提質(zhì)成“新引擎”

節(jié)會(huì)活動(dòng)造多元文旅“好風(fēng)景”

“早在郭達(dá)山隧道試運(yùn)行時(shí)就搶鮮駕駛體驗(yàn)了一回，7分鐘飚?dāng)n東關(guān)，以前不堵車也得20分鐘，真是方便快捷！”康定市雅拉鄉(xiāng)二道橋村支部書記沙國(guó)慶掩飾不住一臉的興奮，“自從2018年雅康高速通到康定，‘十一’‘五一’小長(zhǎng)假，從城區(qū)經(jīng)我們鄉(xiāng)至木格措景區(qū)的這條省道434 線，堵得群眾游客都鬧心頭疼，一兩個(gè)小時(shí)止步不前是家常便飯?，F(xiàn)在徹底翻篇！”

沙國(guó)慶口中的國(guó)道318線康定市過(guò)境段公路——這條穿越我州經(jīng)濟(jì)文化中心城市康定的“過(guò)境新干線”，于今年5月20日通車，不僅一舉實(shí)現(xiàn)“從折多山經(jīng)阿里布果山穿郭達(dá)山到跑馬山環(huán)康定城”全橋隧行駛，未來(lái)還將與國(guó)道4218康新高速公路過(guò)境段組成“高速國(guó)道過(guò)境雙通道”，徹底破解康定道路交通瓶頸，為文旅高質(zhì)量發(fā)展增添“交通+”新動(dòng)能。

與此同時(shí)，川藏鐵路、康新高速正在加快建設(shè)……讓喜愛(ài)沿途風(fēng)景、向往美好慢生活的游客多了一重期待。除了“地上跑的”給自駕游游客帶去福音，康定近年來(lái)也在積極構(gòu)建完善暢達(dá)便捷的立體旅游交通體系，在“行”方面可謂下足功夫。

“之前苦于沒(méi)有直達(dá)，康定深度游計(jì)劃一拖再拖，聽說(shuō)夏季，杭州能直飛情歌城，馬上收拾行李開啟說(shuō)走就走的旅行！”杭州游客陳之澤說(shuō)，這兩天關(guān)注四川疾控健康提示得知，省外游客執(zhí)行四川省“入川即檢”統(tǒng)一政策、核酸采樣后可有序流動(dòng)，更重要的是“了解到即日起，甘孜州全域景區(qū)推出優(yōu)惠政策，對(duì)國(guó)內(nèi)外游客實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠，我心心念念的木格措、木雅圣地半價(jià)暢游！”令他燃起跨省游行甘孜的熱情。

美景在前，說(shuō)走就走，立足大旅游、大景區(qū)、大交通、大環(huán)線建設(shè)，康定基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入達(dá)到前所未有的力度，內(nèi)外部快進(jìn)慢游的立體旅游交通體系正逐步成型。

“啃”下交通這塊硬骨頭，還要優(yōu)化完善其余的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是康定做實(shí)、叫響、擦亮天府旅游名縣“金字招牌”的關(guān)鍵一環(huán)。近些年，康定還在綠化、美化、亮化、凈化工程上做深做細(xì)文章，建成阿里布果城市綠道、溜溜城、爐巷、折多山旅游綜合服務(wù)站、康定電商物流集配中心等基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)施旅游“廁所革命”和旅游導(dǎo)視系統(tǒng)建設(shè)，率先在全州實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游”。

很大程度上，旅游公共服務(wù)和信息化水平的提質(zhì)升級(jí)，既激活了情歌故里的城市顏值，也放大了折東折西的游覽美感，隨之而來(lái)的是鄉(xiāng)村旅游漸成新熱點(diǎn)，色龍村、若吉村先后被評(píng)為省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，若吉村進(jìn)入首批天府旅游名村公示名錄；全國(guó)首個(gè)體現(xiàn)藏族木雅文化的專題旅游區(qū)康定木雅圣地，更是將民俗風(fēng)情與自然風(fēng)光相結(jié)合，訴說(shuō)著木雅文化在歲月深處不褪色的至美光華……這些旅游新村吸引了大量游客駐足流連、休閑體驗(yàn)，成為全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

此外，康定在抓住文旅“軟硬件”提升契機(jī)之余，也一以貫之堅(jiān)持“西山東水中名城”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，堅(jiān)定“大貢嘎、大渡河、大文化”發(fā)展思路，以科學(xué)規(guī)劃、項(xiàng)目支撐、開放引領(lǐng)和機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)，以新業(yè)態(tài)、新模式為突破，通過(guò)持續(xù)舉辦“康定國(guó)際情歌音樂(lè)節(jié)”，使得康定文旅品牌效應(yīng)創(chuàng)新升溫，客源市場(chǎng)加速拓展，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了較高的知名度和影響力；創(chuàng)新“旅游+文化”業(yè)態(tài)，著力打造康定情歌文化名片，豐富文化旅游內(nèi)涵，編排《康定情歌》精品劇目并實(shí)現(xiàn)商演。

內(nèi)外兼修、文旅深融，伴隨著康定以“綠水青山冰天雪地”為依托，借勢(shì)川藏鐵路建設(shè)契機(jī)，以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑，緊緊圍繞“貢嘎山下、大渡河畔、古道深處、情歌聲中”獨(dú)特文旅資源，加快構(gòu)建“一城二副六片區(qū)”全域旅游發(fā)展格局，以“全域規(guī)劃”為引領(lǐng)、以“全域景區(qū)”為支撐、以“全員服務(wù)”為保障、以“全域營(yíng)銷”為媒介，全方位地加快景區(qū)開發(fā)、完善產(chǎn)品體系、豐富文旅業(yè)態(tài)，國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地“康定樣板”的美好圖景正款款走來(lái)。