□四川日報全媒體記者 郭靜雯

　　金秋時節(jié)的天府之國，層林盡染，48.6萬平方公里的巴山蜀水分外妖嬈。

　　隨著新冠肺炎疫情防控進入常態(tài)化，消費提振升級，四川的文旅市場充滿勃勃生機。9月6日，2020年中國國際服務貿易博覽會四川文旅主題展區(qū)，367萬海內外網(wǎng)友在“國慶中秋哪里玩·安逸四川請你來”網(wǎng)絡直播區(qū)“打擁堂”。8月28日，載著外籍游客的旅游大巴，駛至成都武侯祠錦里。這是新冠疫情發(fā)生后，首個來川外籍游客旅行團。吃火鍋、看川劇，阿爾巴尼亞小伙艾迪特說：“成都太迷人了！”

　　迷人的四川，自2019年我省首次召開全省文旅發(fā)展大會以來，愈發(fā)活力四射：

　　2019年，全省實現(xiàn)旅游總收入11594.32億元，同比增長14.7%，居全國第四位；今年前7月，全省實現(xiàn)旅游收入3188.92億元，恢復至去年同期46.5%水平。

　　2019年至2020年6月，全省1億元以上的在建文旅項目391個，累計完成投資1706億元；今年前7月，全省重點文旅在建項目完成投資493.61億元。

　　2019年至2020年6月，四川發(fā)行文旅專項債券22只，占全國同業(yè)46.19%，成都晉升“全國動漫第四城”。

　　山川形勝，活水涌流。四川是個好地方，習近平總書記來川視察時要求充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。

　　青山不墨千古畫，萬里寫入胸懷間。在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，四川深入貫徹落實習近平總書記對四川工作系列重要指示精神，美麗中國的四川篇章，充滿活力。

　　秘訣何在？文旅融合，滿盤皆活。

融“活”之源——高站位，在文旅融合中謀劃文旅強省新路徑

　　“青城山下白素貞，洞中千年修此身?！?月21日晚，由四川省歌舞劇院出品的音樂劇《青城山下》在成都首演。該劇連演3場，一票難求。

　　“峨眉山月半輪秋，影入平羌江水流?！币磺抖朊忌皆赂琛罚尣簧龠h在天涯的人對峨眉山心馳神往。山以詩名，詩以山著，自然與人文交相輝映，自古亦然。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨中央高度重視文化、旅游工作，2018年4月，文化和旅游部正式掛牌，“詩和遠方”走到一起，文旅融合發(fā)展拉開大幕。

　　更大層面來看，國際公認人均GDP超過5000美元時，文化旅游消費就會成為基本生活內容和重要消費需求。2019年，我國人均GDP首次邁過1萬美元大關，文化旅游消費已進入快速升級發(fā)展新階段。

　　牢記習近平總書記“譜寫美麗中國的四川篇章”的囑托，四川謀劃如何把文旅資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，推動文旅融合高質量發(fā)展，助力全省社會經(jīng)濟發(fā)展。

　　謀定而動，篤行致遠。2018年4月起，省委開展“大學習、大討論、大調研”活動，文化、旅游發(fā)展成為重要課題；6月，省委十一屆三次全會確定加快建設文化強省和旅游強省的目標；12月，省委十一屆四次全會明確把文化旅游發(fā)展作為2019年省委重點抓好的兩件大事要事之一。

　　歷史的高光，聚焦2019年4月29日，全省文化和旅游發(fā)展大會在成都召開。打破長時間以來文化是文化、旅游是旅游的固有格局，把文化和旅游統(tǒng)籌研究謀劃，系統(tǒng)部署推進，這在四川歷史上是第一次。在全國，四川也是首個召開此類大會的省份。

　　重磅文件密集出臺：《建設文化強省中長期規(guī)劃綱要(2019-2025年)》《關于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟加快建設文化強省旅游強省的意見》《關于加強文物保護利用改革的實施意見》《關于開展天府旅游名縣建設的實施意見》，文旅融合發(fā)展的四川路徑，指向明確。

　　文旅活水，汩汩噴涌。在文旅融合發(fā)展中謀劃文旅強省的藍圖，四川堅定不移推動黨中央關于文旅融合發(fā)展的重大決策部署在天府之國落地生根。

融“活”之道——高標桿，消費場景創(chuàng)新開辟高質量發(fā)展新藍海

　　一份在建全省30大文旅重點項目表中，度假休閑、康養(yǎng)類項目占8個。四川大學旅游學院教授楊振之說，由觀光向度假遞進，是四川旅游轉型升級的必然方向。一方面，我省度假產品落后于沿海發(fā)達省份，不能滿足消費分層升級需求；另一方面，我省度假旅游資源富集，康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、生態(tài)等主題眾多，且各市州個性突出、組合理想，文旅融合發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

　　高質量發(fā)展怎么干？我省打出組合拳——夯實基礎，做實項目。去年9月，省委、省政府在樂山市舉行全省2019年文化和旅游重大項目集中開工儀式，集中開工103個文化和旅游重大項目，總投資額達2190億元。四川建立起全省文旅重點項目協(xié)調調度、運行分析、動態(tài)調整、投融資促進、定點聯(lián)系服務和督查考核“六大機制”，推動簽約項目盡快落地、在建項目加快進度、建成項目如期投運。

　　不破不立，創(chuàng)新發(fā)展模式。天府旅游名縣創(chuàng)建，全省140個縣參與，區(qū)域競相發(fā)展氛圍濃厚；創(chuàng)新區(qū)域協(xié)同聯(lián)動模式，圍繞加快推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設國家戰(zhàn)略，川渝兩地行業(yè)文旅主管部門、市區(qū)攜手，推進巴蜀文旅走廊建設。

　　對標市場、對標世界，培育多種消費新場景。

　　“智游天府”數(shù)字服務平臺項目，打通政府端、企業(yè)端及消費端，服務文旅全產業(yè)鏈，培育文旅數(shù)字經(jīng)濟新引擎；舉辦《王者榮耀》春季賽和秋季賽總決賽，成為全球電競粉絲節(jié)日。全省數(shù)字文旅產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)游戲服務和動漫游戲數(shù)字內容服務分別同比增長143.4%和168.3%。

　　補短板，發(fā)展入境游，提升“三九大”國際影響力。

　　自貢燈展“點亮”進博會，開展“大熊貓文化旅游周”等國際營銷活動，劍門關等四川景區(qū)華麗亮相美國紐約時代廣場。

　　一池春水由此攪活——市場活：2019年“五一”小長假全省接待游客4322.87萬人次，同比增長40.35%；“十一”黃金周期間，四川接待游客6785.8萬人次，居全國第二；國內游客更愛在四川花錢了——2019年游客在川花費達1525.6元/人次，比2018年提升99.26元/人次；全年入境游過夜游客414.78萬人次，同比增長12.4%，全國排名由第13位升至第9位。

　　發(fā)展活：2019年“五一”小長假旅游總收入382.83億元，同比增長48.85%，居全國第一；文化及相關產業(yè)規(guī)上企業(yè)全年實現(xiàn)營業(yè)收入3612.68億元，同比增長15.5%，增速比全國高8.5個百分點，連續(xù)3年居“中國西部省市文化產業(yè)發(fā)展指數(shù)”綜合指數(shù)榜首位。

融“活”之翼——化“?！睘椤皺C”，項目牽引跑出文旅融合“加速度”

　　“手頭還有6部劇，一直到年底全部排得滿滿的了?！泵鎸τ浾?，因繁忙而爽約3次的成都化工場實驗藝術空間創(chuàng)始人劉正東有些“傲嬌”：早在3月份，他們就面向國內戲劇藝術家征集作品，現(xiàn)在已是水到渠成。

　　今年的新冠肺炎疫情，讓文旅經(jīng)濟受到前所未有的沖擊。

　　是“?！备恰皺C”！四川一手抓疫情防控，一手積極推進復工復產，以穩(wěn)投資持續(xù)拉動穩(wěn)增長。

　　“戴著口罩抓發(fā)展”：迅速出臺《關于支持文旅企業(yè)做好疫情防控有序復工復產的十條措施》，舉辦全省文旅企業(yè)金融對接懇談會，搭建政銀企金融對接平臺，建立文旅企業(yè)專項融資通道，用好地方政府專項債券，加快推動文旅項目復工復產。

　　金融“輸血”助推項目投資跑出“加速度”。前7月，全省重點文旅在建項目完成投資493.61億元。成都融創(chuàng)文旅城、綿陽方特東方神畫等一批重點文旅項目投產運營，有效拉動我省文旅產業(yè)企穩(wěn)回升。

　　3月，“春回天府·安逸四川”文化旅游季290項重點文旅活動線上線下開展；4月，（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)推出，50條鄉(xiāng)村旅游精品線路帶火“川人游川”；5月，川渝CP牽手，巴蜀文化旅游走廊自由行活動啟動；6月，首屆四川非遺購物節(jié)成功舉辦，線上參與人數(shù)超1.4億人次；7月15日，四川率先恢復跨省團隊游，文旅復蘇按下“快進鍵”。截至目前，我省旅行社共接待跨省游團隊1.88萬個，接待136萬人次。攜程發(fā)布的國慶熱門旅游目的地中，成都和九寨溝同時入選。

　　臨近國慶，游客預訂電話不斷打到劍閣縣鄉(xiāng)江印象休閑山莊，老板張露喜笑顏開。上半年，張露獲得“劍門文旅貸”60萬元，將飯店升級為山莊，早早為國慶接待做好準備。劍閣農商銀行董事長李德金說，信貸新產品“文旅貸”從洽談到發(fā)放，只要1周左右，目前已放貸200多筆。

　　文旅融合發(fā)展，激發(fā)了行業(yè)高質量發(fā)展活力，文化強省旅游強省步伐鏗鏘堅定。

　　文化是最好的使者。未來，我國將逐步形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。文旅消費提檔升級是國內大循環(huán)的重要內容。新發(fā)展格局下，繼往開來的四川文旅大有可為；建成文化旅游產業(yè)深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地，前景可期。