編者按
    《中國旅游報》2016年9月2日發(fā)表了中共四川省委書記王東明的署名文章 《加快從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省邁進》，本報今日予以轉載。
    旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的重要橋梁紐帶，是當今社會人們物質生活和文化生活的重要組成部分。黨的十八大以來，習近平總書記從經(jīng)濟發(fā)展、民生福祉、國家戰(zhàn)略的高度，深刻闡述了旅游業(yè)發(fā)展中的一系列重大理論和實踐問題，為新時期旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供了根本遵循。四川認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神和中央決策部署，把旅游業(yè)放在全省經(jīng)濟社會發(fā)展全局的重要位置，“十二五”時期累計實現(xiàn)旅游總收入2.07萬億元、旅游經(jīng)濟總量升至全國第5位，正加快從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省邁進。
    旅游業(yè)已經(jīng)成為四川重要支柱產業(yè)
“天下山水之觀在于蜀”，四川旅游資源稟賦得天獨厚。這里自然風光獨具魅力，擁有世界遺產5處、占全國十分之一，列入世界生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡的保護區(qū)4處、全國排名第1。這里民族風情濃郁多姿，有全國最大的彝族聚居區(qū)、第二大的藏族聚居區(qū)和唯一的羌族聚居區(qū)，神秘的民族習俗令人神往。這里多種文化交相輝映，有金沙—三星堆古蜀文化、三國蜀漢文化、紅色革命文化、地方民俗文化等，彰顯著歷史的演進傳承和深厚的文化底蘊。改革開放以來，四川旅游業(yè)走過了從“接待事業(yè)型”到“經(jīng)濟產業(yè)型”，再到“產業(yè)支撐型”的發(fā)展歷程，正在快步邁入大眾旅游新時代。
旅游是人民對美好生活的向往和追求，但一個產業(yè)蓬勃興起是順應現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展大勢的結果，其培育、發(fā)展、壯大必然建立在經(jīng)濟健康發(fā)展基礎之上。近年來，四川始終保持專注發(fā)展、轉型發(fā)展定力，堅定實施“三大發(fā)展戰(zhàn)略”，奮力推進“兩個跨越”，全省經(jīng)濟實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，經(jīng)濟總量邁上3萬億元臺階，結構出現(xiàn)根本性變化，特別是交通等基礎設施條件顯著改善，全省建成進出川大通道27條，高速公路、鐵路通車總里程分別達6176公里、4700公里，成都雙流國際機場去年旅客吞吐量達到4220萬人，隨著天府國際機場加快建設，成都將成為國內第3個擁有“一市兩場”的特大型區(qū)域航空樞紐城市。這些為四川旅游業(yè)發(fā)展駛入快車道提供了有力支撐、注入了強大動力。
    在這個過程中，四川省委、省政府充分發(fā)揮旅游業(yè)對擴內需、調結構、促就業(yè)、惠民生的重要引擎作用，把旅游業(yè)納入全省經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，制定出臺《關于加快建設旅游經(jīng)濟強省的意見》，成立省旅游發(fā)展委員會，設立100億元旅游產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展股權投資基金，深化旅游綜合改革試點，全面推進依法治旅規(guī)范市場工作，打出了政策扶持、資金保障、依法管理等一套“組合拳”，開啟了四川旅游發(fā)展的黃金時期。近5年，全省新增5A級景區(qū)7家、總數(shù)達到10家，成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)、生態(tài)旅游示范區(qū)7個;旅游總收入年均增長26.9%、連續(xù)跨過5個千億元臺階。去年，接待國內省外游客2.45億人次、接待入境游客273.2萬人次，旅游總收入達到6210.5億元，旅游業(yè)對經(jīng)濟增長貢獻率達到15.19%，已經(jīng)成為四川經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)。
    以全域旅游為抓手加快轉型升級步伐
    旅游業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)進入全民旅游和個性旅游為主的階段，全域旅游是轉型升級的根本途徑。簡單而言，就是要改變單純建景區(qū)、修賓館的傳統(tǒng)模式，推動資源、資金、政策、服務等圍繞旅游業(yè)聚集和布局，從供給側整體提升一個地區(qū)的旅游品質，讓游客感到“一山一水總關情、一景一物都入心”。這些年，我們以優(yōu)化旅游產業(yè)布局為突破口，強化成都增長極地位，推動成德綿廣眉樂、成渝旅游經(jīng)濟帶建設，支持川西北、川南、雅攀西、川東北四大特色旅游經(jīng)濟區(qū)錯位發(fā)展，加快11個國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，打造大成都、大峨眉、大攀西、大巴山等重點旅游目的地，初步形成全省旅游多點多極支撐發(fā)展格局。
    四川民族地區(qū)特別是藏區(qū)旅游資源得天獨厚。我們堅持生態(tài)保護第一、突出文化生態(tài)特色，高水平規(guī)劃發(fā)展中國最美藏區(qū)全域旅游，重點抓好稻城亞丁中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、康定環(huán)貢嘎山國家生態(tài)旅游區(qū)等建設，推動形成“北有九寨黃龍、南有稻城亞丁”的四川藏區(qū)旅游黃金品牌。同時，大力發(fā)展“藏家樂”“牧家樂”，對藏區(qū)城鄉(xiāng)建筑精心設計，深度挖掘雄奇高原景觀、濃郁民族風情、神秘宗教文化等特色元素，讓游客處處體驗藏區(qū)旅游的獨特魅力。
    蘆山地震災區(qū)也是四川旅游業(yè)發(fā)展的重點地區(qū)。重建中，我們從一開始就明確以全域旅游為重點推進服務業(yè)重建，災區(qū)基礎設施、公共服務設施、新農村建設等都充分考慮旅游功能，培育打造大熊貓、茶馬古道、蒙頂山茶等旅游品牌，推動鄉(xiāng)村度假、農事體驗、山地生態(tài)旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃興起。去年，災區(qū)旅游綜合收入實現(xiàn)152.3億元、比震前增長近一倍，成為我省發(fā)展全域旅游的一次成功探索。
    堅持做好深度融合發(fā)展這篇大文章
    習近平總書記深刻指出“旅游業(yè)是綜合性產業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力”。2008年國際金融危機以來，旅游業(yè)是最快走出低谷的產業(yè)之一。特別是隨著新理念新技術新業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)，旅游資源范圍不斷擴大，產業(yè)鏈條不斷延長，市場邊界不斷拓展，與其他產業(yè)融合發(fā)展成為必然趨勢，而且正當其時。
    四川是“農家樂”的發(fā)源地，培育旅游新業(yè)態(tài)一直比較活躍，既做大了旅游“蛋糕”，又促進了三次產業(yè)協(xié)調發(fā)展。比如，我們深化農旅結合，發(fā)展集休閑、觀光、體驗為一體的新型鄉(xiāng)村旅游，初步形成環(huán)城市天府農家、川西藏羌風情、川南古村古鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游特色。比如，推進文旅結合，充分發(fā)揮四川文化資源優(yōu)勢，打造了寬窄巷子、水磨古鎮(zhèn)等一批文化旅游精品，國際非遺節(jié)永久落戶成都，彝族火把節(jié)被譽為“世界三大狂歡節(jié)之一”。比如，探索康旅結合，推出海螺溝冰川溫泉、遂寧“中國死海”、綿陽北川藥王谷等旅游產品，攀枝花正在打造全國首個陽光康養(yǎng)旅游城。
    在這個過程中，深入實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，整合旅游、氣象、環(huán)保、公安等資源，搭建聯(lián)動指揮、戶外應急救援和多語種旅游咨詢等平臺，初步形成集管理、服務、營銷為一體的智慧旅游體系。我們還將進一步拓展旅游在線服務、網(wǎng)絡營銷、電子支付等，全面提升信息化服務水平，讓大家到四川旅游更加便捷、更加安全、更加舒心。
    用市場的辦法增強旅游發(fā)展新動能
    經(jīng)過多年發(fā)展，旅游業(yè)開放性、包容性、競爭性特征更加鮮明。在市場經(jīng)濟條件下發(fā)展旅游，尤其需要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，同時更好發(fā)揮政府作用，真正由市場說了算、向市場要活力。這些年，我們始終把招商引資作為加快旅游產業(yè)發(fā)展的重中之重來抓。大力實施旅游投資促進“雙千億”工程，連續(xù)兩年舉辦中國(四川)國際旅游投資大會，連續(xù)3年舉辦四川國際旅游交易博覽會，創(chuàng)新方式搭建線上線下投融資平臺，引進萬達、華僑城等一批知名企業(yè)。2013年以來全省旅游招商簽約3857億元、完成投資2724億元，為四川旅游業(yè)發(fā)展注入了新的動力。
    營銷是旅游市場化最直接的體現(xiàn)。我們圍繞加快打造世界重要旅游目的地，在練好“內功”的同時，大張旗鼓推介四川：打造大九寨、大熊貓、大香格里拉等“金字招牌”，去年面向全球推出“四川，不僅僅有熊貓”的旅游新口號;與美國內華達州、韓國首爾等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在法國、日本等6個國家和地區(qū)建立境外營銷中心;精準對接國家“一帶一路”戰(zhàn)略，開展“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”系列跨國營銷活動。通過這些務實舉措，充分展示四川對外良好形象，不斷提高國際知名度和影響力，推動“四川旅游熱”持續(xù)升溫。
    始終把旅游富民作為根本目的
    旅游業(yè)是最典型的富民產業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，1個旅游直接從業(yè)人員能帶動5個人間接就業(yè)。四川推動旅游產業(yè)發(fā)展，始終把富民作為發(fā)展旅游的出發(fā)點、落腳點，通過創(chuàng)建旅游景區(qū)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、開發(fā)旅游商品等帶動群眾致富增收。目前，全省有400多萬人從事旅游服務，以旅游為主導產業(yè)或重要產業(yè)的行政村超過5000個，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農戶達到15萬戶，越來越多的群眾吃上“旅游飯”、提前奔小康。
    全面建成小康社會，重點在農村，難點在貧困地區(qū)。我省大小涼山彝區(qū)、高原藏區(qū)、秦巴山區(qū)、烏蒙山區(qū)既是集中連片特困地區(qū)，也是旅游資源最富集的地方。我們把旅游業(yè)作為產業(yè)扶貧的重點，制定旅游扶貧專項規(guī)劃，實施“百A景區(qū)創(chuàng)建工程”，大力推進旅游扶貧示范區(qū)、示范村、達標戶“三級聯(lián)創(chuàng)”，加大貧困地區(qū)旅游基礎設施和公共服務設施建設支持力度，探索以旅游資源、扶貧資金等入股參與旅游開發(fā)，建立門票分紅、生態(tài)補償?shù)壤媛?lián)結機制，讓貧困群眾從旅游業(yè)發(fā)展中獲得穩(wěn)定收益。近3年全省鄉(xiāng)村旅游收入年均增長26%、去年達到1708億元，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農戶人均可支配收入1.35萬元，旅游扶貧直接帶動50余萬人脫貧，有力增強了貧困地區(qū)造血能力，讓貧困群眾背靠山水美景摘下窮帽子、過上好日子。
    明年，聯(lián)合國世界旅游組織第22屆大會將在成都舉辦，我們誠摯邀請海內外朋友走進四川，暢游大美四川的好山好水，親身感受天府之國的無窮魅力。
    （原載2016年9月2日《中國旅游報》）