播放量突破3000萬次 點(diǎn)贊近百萬，吸粉近10萬人

《藏族習(xí)俗禮俗》系列短視頻畫面

◎康定市融媒體中心 彭杰 杜吉享珠 旺姆 本網(wǎng)記者 肖宵 文/圖

背景

民俗文化植根民間，受眾多，影響廣，展現(xiàn)了最基層社會(huì)民眾的生活和情感狀態(tài)，也具有提升民眾的群體歸宿感和民族認(rèn)同感、強(qiáng)化民族精神和塑造民族品格的價(jià)值功能。

作為中華民族大家庭的一員，生活在青藏高原的藏民族有著悠久的歷史和獨(dú)特的文化，特別在四川省甘孜藏族自治州的藏族，從古至今便與漢、彝、蒙古、納西等多個(gè)民族毗鄰雜居，在不斷的融合、革新、發(fā)展進(jìn)程中創(chuàng)造出了深刻雋永、積極向上的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其綿延至今的習(xí)俗禮俗滋養(yǎng)著甘孜兒女的精神品格。

現(xiàn)代社會(huì)同樣需要借助傳統(tǒng)民俗文化的內(nèi)在功能推動(dòng)社會(huì)主義精神文明的發(fā)展進(jìn)步，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)先進(jìn)民俗文化發(fā)展，既是民俗文化自身適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展的必然選擇，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)的應(yīng)有之義。

而以網(wǎng)絡(luò)短視頻的形式，記錄、展示、傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在互動(dòng)型的新的傳播環(huán)境之中，不僅能更好快速傳播、發(fā)揮其精神引領(lǐng)和道德教化功能，并能起到推廣甘孜藏族自治州旅游文化資源的附加作用。

民俗文化包含習(xí)俗和禮教文化的豐富內(nèi)容，有助于引導(dǎo)民眾形成高尚的道德情操。“藏族習(xí)俗禮俗”，就是藏族群眾的風(fēng)俗習(xí)慣與禮儀，其中蘊(yùn)含著許多先輩們實(shí)踐得出的生活智慧和積極先進(jìn)的民俗文化，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀所倡導(dǎo)的內(nèi)容是一致的，能夠引導(dǎo)民眾形成正確的行為范式、樹立崇高的道德情操。

隨著社會(huì)發(fā)展導(dǎo)致人們生產(chǎn)生活方式的變化，人們對(duì)有些傳統(tǒng)文化習(xí)俗和禮儀漸漸陌生。根據(jù)此前所作調(diào)查，在康定城區(qū)，80%的藏族年輕人已不熟知或不在行為上遵從藏族習(xí)俗禮俗。

為挖掘、傳承、保護(hù)藏族習(xí)俗禮俗，同時(shí)給前來旅游的游客展示民族文化，在習(xí)俗禮儀方面給予溫馨提示，引導(dǎo)其尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)，為甘孜州營(yíng)造更好的旅游“軟環(huán)境”，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)先進(jìn)民俗文化發(fā)展方向。

康定市融媒體中心于2020年3月至6月期間，策劃攝制《藏族習(xí)俗禮俗》系列短視頻，在抖音短視頻平臺(tái)設(shè)置欄目定期推送，作為主要推送平臺(tái)，使用新手段、新方法，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻精品力作，更好地弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為甘孜州縣（市）級(jí)融媒體中心，依托短視頻為切入點(diǎn)，深度推進(jìn)融合發(fā)展提供了可借鑒的范本。

創(chuàng)作過程

民俗文化是普通民眾的傳統(tǒng)生活文化，蘊(yùn)含著民族傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核。藏族總?cè)丝?00多萬，主要分布在西藏自治區(qū)和青海、甘肅、四川、云南部分地區(qū)。藏族統(tǒng)稱“博巴”，居住在西藏阿里地區(qū)的人自稱為“兌巴”；后藏地區(qū)的人自稱為“藏巴”；前藏地區(qū)的人自稱為“衛(wèi)巴”；居住在西藏東境和四川西部的人自稱為“康巴”；居住在西藏北境和四川西北部、甘肅南部、青海地區(qū)的人自稱為“安多娃”。

雖然藏民族居住地大多地處高原，但各地氣候和物產(chǎn)都不盡相同，受到周邊各文化影響也有不同，導(dǎo)致各地區(qū)藏族的食品、服裝、建筑等都風(fēng)格各異，但事實(shí)上各地藏族基本的習(xí)俗與禮俗其實(shí)只有細(xì)微差異。

若用當(dāng)下傳播度極快的網(wǎng)絡(luò)短視頻方式，將其中與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符合的部分展示出來，會(huì)起到傳播傳統(tǒng)文化、樹立正確價(jià)值觀的作用，而且通過軟性約束潛移默化，可以避免“生硬”地來實(shí)現(xiàn)其精神和價(jià)值引導(dǎo)功能。

2020年3月10日，經(jīng)康定市委常委、宣傳部長(zhǎng)李強(qiáng)安排，康定市融媒體中心主任李強(qiáng)組織全體職工專題討論了“藏族習(xí)俗禮俗”策劃方案，組建了由編輯彭杰、杜吉享珠、出境記者旺姆、記者盧堅(jiān)組成的專門攝制團(tuán)隊(duì)，并明確了分工職責(zé)。

3月12日，經(jīng)市委宣傳部建議，決定邀請(qǐng)甘孜日?qǐng)?bào)社康巴傳媒中心甲央讓布加入攝制團(tuán)隊(duì)，并到康巴文化研究院詳細(xì)詢問藏族文化民俗專家。3月13日至3月15日，在充分獲取資料的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)成員歷經(jīng)幾次“頭腦風(fēng)暴”后，確認(rèn)了拍攝以飲食、著裝、婚俗、傳統(tǒng)等為選題方向，敲定了“到藏族人家中做客，喝茶喝酒要注意這些禮節(jié)”等16部短視頻拍攝方案。

3月16日，攝制組一行來到康巴文化研究院拜訪院長(zhǎng)牛麥青云，得到民俗專家大力支持。當(dāng)天攝制組對(duì)每一部短視頻中主要的民俗禮俗進(jìn)行了確認(rèn)核實(shí)，對(duì)不符合傳統(tǒng)的部分進(jìn)行修正，同時(shí)加入了社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)內(nèi)容。

3月17日至3月25日，攝制組通過多方走訪，查詢資料，模擬拍攝等環(huán)節(jié)，制定出詳盡的拍攝計(jì)劃，商議撰寫出短視頻腳本，并確定此次系列短視頻運(yùn)用“視頻+圖片+文字”融合聯(lián)動(dòng)形式，在“抖音+微信平臺(tái)+微博+電視”的“大小屏”多頻次發(fā)布。

按照計(jì)劃，3月30日，攝制組一行到康定市新都橋鎮(zhèn)甲安村拍攝。在與當(dāng)?shù)厝罕姵浞譁贤ń涣骱?，成功邀?qǐng)到兩位參與演出。兩天時(shí)間內(nèi)，攝制組依次對(duì)“到藏族人家做客，喝酒喝茶要注意這些禮節(jié)”“藏族人的頭頂不能隨便摸”等10部需要在群眾家中取景的短視頻進(jìn)行拍攝。

4月1日，攝制組一行來到外景拍攝地-康定市區(qū)的南無寺和318國(guó)道折多山頂。就“進(jìn)寺廟為什么要脫鞋”“藏族人為什么要撒隆達(dá)”等6個(gè)拍攝方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝。拍攝期間，從選景到構(gòu)圖，從服裝道具化妝到臺(tái)詞動(dòng)作表情，從曝光度到快門速度，每一個(gè)細(xì)節(jié)，攝制演職人員反復(fù)琢磨和演練，力爭(zhēng)達(dá)到最佳拍攝效果。經(jīng)過連續(xù)三天的拍攝，16集短視頻策劃順利完成。

4月3日至6日，該系列短視頻正式進(jìn)入后期制作階段。攝制組成員精準(zhǔn)剪輯，精心配樂、精細(xì)調(diào)色、精選字體，制作好后送呈康巴文化研究院和市委宣傳部審核，按照修改意見進(jìn)行了數(shù)十次調(diào)整后精制成片。

4月7日，《藏族習(xí)俗禮俗》系列短視頻第一期在康定市融媒體中心抖音號(hào)、微信公眾號(hào)“康定全接觸”、快手號(hào)“康定融媒體中心”、微博“看見康定”、今日頭條“遇見康定”等客戶端全網(wǎng)投放。該視頻瞬時(shí)引發(fā)各平臺(tái)網(wǎng)民關(guān)注，播放量在5小時(shí)內(nèi)累計(jì)達(dá)到100萬次，24小時(shí)內(nèi)達(dá)到400萬次，點(diǎn)贊量超過4萬，成為全省縣（市）級(jí)融媒體中心制造的首條文化內(nèi)爆款短視頻。

隨后，該系列短視頻按設(shè)定周期陸續(xù)投放，每一條短視頻都至少獲得100萬次播放量，“藏族習(xí)俗禮俗”成為甘孜州和周邊阿壩、云南迪慶、青海玉樹、西藏昌都等地的“霸屏”短視頻。6月2日至3日，該系列第二期共8部短視頻也相繼完成拍攝與制作。

截止7月31日底，該系列視頻共在各網(wǎng)平臺(tái)推出24期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在抖音平臺(tái)播放量就已突破3000萬次，點(diǎn)贊近百萬，為“康定市融媒體”抖音視頻號(hào)“帶粉（吸引用戶關(guān)注）”近10萬人，其中“到藏族人家做客，千萬不能踩門檻”播放量達(dá)到1000萬，獲贊近20萬次，成為整個(gè)系列作品中的現(xiàn)象級(jí)爆款短視頻。

經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)

（一）推陳出新，創(chuàng)新傳播形式挖掘傳統(tǒng)文化。

不同時(shí)代的流行語，反映了不同時(shí)代獨(dú)具特色的社會(huì)潮流，是獲得了集體認(rèn)同的社會(huì)文化象征符號(hào)。藏族民俗禮俗經(jīng)過近千年的代際傳承，承載著每個(gè)時(shí)代不同的集體記憶，具有產(chǎn)生社會(huì)共鳴的傳播基礎(chǔ)。

然而在以往以文字記錄的傳統(tǒng)傳播過程中，存在著形式“過舊”的問題，不加改造，讓當(dāng)代人難以適應(yīng)和接受。通過已經(jīng)形成潮流的短視頻方式來傳達(dá)傳統(tǒng)文化的特質(zhì)，能夠引發(fā)當(dāng)代受眾的認(rèn)知興趣，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)民俗文化，更能滿足人民群眾精神文化需求。

其實(shí)，康定市融媒體團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生攝制《藏族習(xí)俗禮俗》系列短視頻的想法，源于一名游客到西藏旅游不懂當(dāng)?shù)亓?xí)俗產(chǎn)生誤會(huì)的隨手視頻。這條視頻在網(wǎng)絡(luò)上成為熱點(diǎn)，一時(shí)間不少網(wǎng)友都“站”出來指正、勸導(dǎo)，但實(shí)際在各視頻平臺(tái)，都沒有關(guān)于相關(guān)“藏族民俗禮俗”的權(quán)威內(nèi)容。

康定市融媒體發(fā)現(xiàn)這個(gè)“空白”后，立即展開“填空計(jì)劃”，決定以“新、靚、正”的視頻內(nèi)容，用“短、平、快”傳播節(jié)奏，選取“主播+演員+群眾”配合的形式，分主題全新演繹“藏族民俗禮俗”。每一條短視頻在剪輯時(shí)運(yùn)用時(shí)下流行的“錯(cuò)誤體驗(yàn)在前，正確示范”在后的形式，充分挖掘傳統(tǒng)文化的娛樂化元素，滿足用戶的需求，讓之前顯得較為教條的禮俗文化，較為輕松地進(jìn)入公眾視野。

這很快引發(fā)了眾多抖音用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和模仿，成為自帶話題屬性的爆款視頻，每一條短視頻都分別對(duì)應(yīng)“富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國(guó)、敬業(yè)、誠信、友善”等社會(huì)主義核心價(jià)值觀倡導(dǎo)內(nèi)容，既傳播了正能量，又普及了傳統(tǒng)文化。

（二）技術(shù)迭代，創(chuàng)新視聽表現(xiàn)形式提升傳播度。

在短視頻時(shí)代，創(chuàng)意與內(nèi)容，是一條短視頻成功與否的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前受眾更加渴求非正式化、片段化的內(nèi)容，而《藏族習(xí)俗禮俗》不但要做到的是非正式，還要做到“平易近人”。這個(gè)系列的所有內(nèi)容全部來自老百姓日常生活，涉及目前逐漸在消失和老百姓逐漸淡忘的習(xí)俗。

此時(shí)，攝像剪輯技術(shù)就非常關(guān)鍵。在此次系列短視頻的拍攝當(dāng)中，康定市融媒體團(tuán)隊(duì)使用了有別于傳統(tǒng)新聞攝像設(shè)備的佳能5D4照相機(jī)，輔以斯坦尼康穩(wěn)定器、滑軌等，運(yùn)用超高清模式配樂，可以稱得上是以“大成本”制作“小視頻”。短小精悍的視頻讓受眾有了清晰感知，使其更能夠受到正面影響，自覺按照視頻中要求規(guī)范自己的行為，“潤(rùn)物無聲”潛移默化式的推廣迅速引起共鳴。

加之互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)速度不斷提升，智能手機(jī)功能不斷拓展，受眾對(duì)視頻的質(zhì)量要求越來越高。清晰度、分辨率、色溫以及節(jié)奏感已經(jīng)成為影響視頻傳播的主要因素，而此次系列由于是全高清傳播，在抖音平臺(tái)得到較大流量推廣。

（三）轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新思維，打造“全員參與”的“全視角”融媒產(chǎn)品。

從受眾生產(chǎn)來看，媒體融合時(shí)代的話語權(quán)由單純的媒介組織向受眾和媒介組織共存的方向轉(zhuǎn)變，受眾由被動(dòng)接收信息者轉(zhuǎn)向信息的主動(dòng)創(chuàng)造者，信息傳播層級(jí)解體，形成了去中心化、扁平化的傳播格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展了信息傳播空間，解放了其空間限制，由大屏至小屏、由PC端至移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變使受眾信息收發(fā)成為即時(shí)狀態(tài)，采集、接收及上傳新聞素材更加便捷和自主。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)激活了受眾掌握的信息資源、閑置資源及信息偏好，受眾記錄新聞素材的意愿更加強(qiáng)烈，高效智能設(shè)備的應(yīng)用更加廣泛，而便捷、低資費(fèi)的通信網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了素材傳授與傳播間的信息協(xié)助，提高了受眾參與短視頻新聞采集的效率及頻率。

而受眾的參與則降低了專業(yè)記者的勞動(dòng)量，并對(duì)拍攝質(zhì)量、短視頻剪輯、選材等提出了更高的要求，要求專業(yè)記者成為制片、攝像、編輯及記者等多重身份的全能記者，并熟悉多種媒介及其傳播平臺(tái)，熟練掌握多種網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)，如編輯軟件及智能化設(shè)備的應(yīng)用等，推動(dòng)記者向全媒體記者方向轉(zhuǎn)變。

尤其是隨著智能化技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，也不斷弱化了短視頻專業(yè)生產(chǎn)和受眾生產(chǎn)難度，強(qiáng)化了交流互動(dòng)效果。在此系列短視頻拍攝過程中，康定市融媒體中心匯聚各方力量，與康巴文化研究院達(dá)成合作，廣泛邀請(qǐng)受眾加入拍攝，從創(chuàng)作之初便積累了大量的用戶粉絲，大大降低了拍攝難度和傳播門檻。

記者、觀眾、拍客共同參與，全視角深挖掘主旋律傳播，讓此次拍攝成為一次深入推進(jìn)媒體融合的實(shí)踐，短視頻及系列產(chǎn)品在創(chuàng)作和發(fā)布過程中，通過故事情節(jié)帶入、視覺效果、引起共鳴、學(xué)習(xí)文化的創(chuàng)新式傳播，建立起用戶的價(jià)值判斷共同體和情感傳遞共同體。通過以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)民俗文化傳承創(chuàng)新的方式，也極大提升了群眾的群體歸宿感和認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)融媒體服務(wù)群眾的目標(biāo)。

傳播效果

隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷提升，各大短視頻平臺(tái)成為受眾接收信息最便捷、選擇性和互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)?！安刈辶?xí)俗禮俗”系列視頻起草初期，便本著“把握正確輿論導(dǎo)向、加強(qiáng)前瞻布局，打造短視頻精品，按需服務(wù)受眾”的原則，精心策劃精細(xì)拍攝精準(zhǔn)投放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前共計(jì)拍攝24集、微信公眾號(hào)圖文解讀24條，獲得超過3000萬次點(diǎn)擊量（閱讀量），點(diǎn)贊量突破100萬，“藏族習(xí)俗禮俗”正面留言評(píng)論據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)為平均每期近萬人。

此系列在四川省、西藏自治區(qū)已經(jīng)頗具影響力，甘孜監(jiān)獄把《藏族習(xí)俗禮俗》作為普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承民族文化的教材在內(nèi)部進(jìn)行播放。目前，該短視頻作為本土媒體的自創(chuàng)作品已申請(qǐng)“版權(quán)”，成為甘孜州內(nèi)各縣（市）在推進(jìn)融媒體中心建設(shè)中的成功創(chuàng)新實(shí)踐。

各方評(píng)價(jià)

“藏族習(xí)俗禮俗”短視頻推出后，獲網(wǎng)友以及媒體同行一致好評(píng)。藏族青年巴青曲彭說：“繼續(xù)！除了老一輩曉得一點(diǎn)外，現(xiàn)在的娃娃些都不曉得，希望你們多做這方的宣傳和普及，讓我們好好學(xué)習(xí)一下，感謝！”外省網(wǎng)友快樂少年說：“一直想進(jìn)藏看看，通過抖音先來了解一下你們當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗免得到時(shí)候?qū)擂?，持續(xù)關(guān)注加油！”

網(wǎng)友南卡老師說：“好的傳統(tǒng)文化需要我們繼承和發(fā)展，這也是文明時(shí)代的需要?！弊鳛橥忻襟w雪域王表示：“雖是短視頻但前期需要做大量的準(zhǔn)備工作，屬實(shí)不易?！?/p>

身邊同事的小孩兒說：“身邊的同事和家人把自己知道的禮儀都分享給我們，希望我們能越辦越好！康定融媒體中心利用自身媒體優(yōu)勢(shì)及策制力量，精心制作每一期，瞬時(shí)引起觀眾評(píng)說和媒體的討論，為本媒體和同行提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并成為了參照的樣本。”

主創(chuàng)單位簡(jiǎn)介

康定市電視臺(tái)成立于2010年，按照全省宣傳思想工作會(huì)議對(duì)全省媒體融合工作作出的“省級(jí)媒體加快轉(zhuǎn)型、市（州）媒體試點(diǎn)推進(jìn)、縣級(jí)媒體全面融合”的總體安排，2019年6月康定市融媒體中心正式成立。

信息發(fā)布渠道包括康定廣播電視臺(tái)、微信公眾號(hào)“康定全接觸”、“康定廣播電視臺(tái)”、“看見康定”微博、官方抖音、快手號(hào)“康定融媒體中心”、頭條號(hào)、人民號(hào)、企鵝號(hào)、央視新聞+等；正在開發(fā)建設(shè)本土新聞APP。

媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型需要?jiǎng)?chuàng)新思維，康定市融媒體中心正借助先進(jìn)短視頻新聞平臺(tái)及技術(shù)，選擇新方式、新技術(shù)及新流程生產(chǎn)新聞內(nèi)容，用好短視頻新聞平臺(tái)，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型及融合創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新理念、推陳出新，使用新手段、新方法，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻精品力作，更好地弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。