第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會近日在浙江橫店召開。大會推介了烏村鄉(xiāng)村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮(zhèn)、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、阿者科計劃、柯橋古鎮(zhèn)十二風雅集、洛邑古城和荻港漁莊8個旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，并通過主旨演講、專家訪談和高端對話等深度解讀旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的亮點。該活動由中國旅游協(xié)會主辦，橫店集團承辦。

樹立“中國服務(wù)”標桿

中國旅游協(xié)會連續(xù)舉辦了五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會，推介了眾多業(yè)界創(chuàng)新的最新成果，發(fā)現(xiàn)并樹立代表“中國服務(wù)”水平的產(chǎn)品標桿，滿足人民對美好生活的向往。大會已逐步發(fā)展為具有廣泛影響力和權(quán)威性的重要品牌，成為旅游業(yè)界交流的重要平臺。

中國旅游協(xié)會會長段強介紹，推介的8個案例從150個案例中脫穎而出，“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”是這些案例的共同特點，反映出旅游業(yè)正呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中，成為鄉(xiāng)村振興、促進消費、振興經(jīng)濟的重要力量；旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合，體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵和文明的深度；傳統(tǒng)旅游的分類被打破，項目設(shè)計與開發(fā)的綜合性創(chuàng)新性日益突出；針對不同年齡段的消費者展開精準服務(wù)，吸引更多回頭客，親子和研學旅游不可或缺；主客共享成為鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游等目的地的旅游開發(fā)理念。

融合助力文旅“出圈”

今年，河南洛陽洛邑古城的漢服體驗火爆“出圈”，吸引各地游客慕名前往共赴“漢服之約”。緊追國潮熱點，深度挖掘隋唐文化內(nèi)涵，洛邑古城持續(xù)推動“漢服+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，游客在古城全域可著漢服“角色扮演”。當?shù)剡€加快“漢服+演藝”融合發(fā)展，推出“夢唐閣”“洛神賦”等沉浸式演出，集漢服租賃、跟拍、道具出租等于一體的漢服經(jīng)濟集群漸成規(guī)模。

孔子的誕生地尼山，被稱為“儒家搖籃”。尼山圣境位于山東曲阜尼山腳下，以儒家文化為核心，以“明禮生活方式”為文化主題，創(chuàng)新演繹孔子及儒家兩千多年的文脈傳承，是集文化體驗、修學啟智、生態(tài)旅游、休閑度假于一體的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗基地和人文旅游目的地。尼山圣境的大型禮樂舞臺劇《金聲玉振》將詩、樂、舞等中國古典藝術(shù)形式與前沿技術(shù)相結(jié)合，講述普通人在儒家思想和禮樂文化熏陶下成長成才的一生。此外，尼山圣境還推出文化夜游尼山圣秀、《天下歸仁》、禮敬先師、“手讀”論語、尼山食禮等20多個文化體驗項目。尼山圣境帶動了景區(qū)周邊魯源新村、夫子洞村等的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，增加了村民的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會。

新場景帶來新體驗

浙江紹興的柯橋古鎮(zhèn)有1700多年的歷史，是浙東古運河沿線重鎮(zhèn)，也是唐詩之路的重要節(jié)點。明代時期這里正式開市，逐漸發(fā)展成江南著名的水鄉(xiāng)集鎮(zhèn)。開元文旅推出柯橋十二風雅集，以江南十二雅事作為體驗主線，十二國色作為視覺主線，十二花朝作為打卡主線，串聯(lián)起多項活動。十二風雅集以年輕游客的審美與消費偏好為標準，整合染缸文化、日鑄茶文化等當?shù)靥厣幕?，一年十二月，月月有市集，場場不相同，吸引了眾多游客、民藝從業(yè)者、文創(chuàng)開發(fā)者、音樂愛好者。周末夜晚，古鎮(zhèn)舉行潮玩夜市、古風夜游、主題茶會，市民游客身著漢服品茗聚會、乘船夜游，體驗夜游的魅力。柯橋十二風雅集將古鎮(zhèn)和市集融合，創(chuàng)造出獨特的場景，為游客帶來別樣體驗。

觀看沉浸式文旅演出，成為游客體驗旅游目的地人文歷史的新方式。沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列以古街、古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)為舞臺，用聲音劇場的方式再現(xiàn)蘇州文化內(nèi)涵。游客戴上耳機，開啟一段100分鐘的“聲動”旅程：穿過古樸街巷，路過園林、博物館，跨過多座千年古橋，聽到多位蘇州名家的聲音。《聲入姑蘇》將實景與戲劇結(jié)合，在真實場景中重現(xiàn)曾經(jīng)的歷史和故事，讓歷史人物、文物古建、百姓生活更加鮮活，讓游客更有沉浸感。這也為游客提供了一種“打開”蘇州的全新方式。

主客共享發(fā)展成果

主客共享是這些推介案例的共同特點。以建設(shè)“世界博物館小鎮(zhèn)”為目標的四川成都安仁古鎮(zhèn)，常態(tài)化開展居民生活培訓(xùn)，引導(dǎo)居民對自有空間實施生活化、場景化和美學化改造，新增餐飲、民宿50余家，實現(xiàn)了“綠地變公園、社區(qū)變景區(qū)”。2020至2022年，全鎮(zhèn)從事文創(chuàng)、文博、文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員占比60.1%。

安仁古鎮(zhèn)挖掘建筑、文化、村落資源，目前有71座現(xiàn)代博物館場館、1000余萬件館藏文物（國家一級文物3655件）。安仁推動博物館從“陳列展示”向“文化體驗”轉(zhuǎn)型，實施“博物館+實景演藝+旅游消費體驗”和“博物館+文創(chuàng)+生活美學+旅游體驗消費”，獲評中國歷史文化名鎮(zhèn)、全國首批特色小鎮(zhèn)，被列入全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例。

浙江湖州的荻港漁莊，是全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)——?；~塘系統(tǒng)核心保護區(qū)所在地，人文歷史源遠流長，旅游資源得天獨厚。桑基魚塘系統(tǒng)起源于春秋戰(zhàn)國時期，千百年來形成了種桑和養(yǎng)魚相輔相成、桑地和池塘相連相依的江南水鄉(xiāng)典型生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀。2017年，“浙江湖州?；~塘系統(tǒng)”被列為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。荻港漁莊已建起以?；~塘為依托，集非遺餐飲、特色民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)、地域文化、科技養(yǎng)殖、養(yǎng)生保健等產(chǎn)業(yè)于一體的綜合體，開發(fā)出探魚源、捕魚樂、品魚味等40項研學活動，推出捕魚比賽、蚌殼畫、陶泥制魚等12種精品課程，漁莊休閑旅游業(yè)的發(fā)展還解決了當?shù)?00人就業(yè)。

據(jù)《旅游報》