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甘孜文化產(chǎn)業(yè)新覺醒

《甘孜日報》    2014年06月02日

——第十屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會啟示之三


我州代表團在深圳國瓷永豐源公司參觀。
    第十屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會已經(jīng)落幕,而關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的思考仍未停止。我州的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何?怎么樣才能推動甘孜的文化產(chǎn)業(yè),形成新的經(jīng)濟增長點?
    連日來,記者置身于深圳文博會現(xiàn)場,面對來自全國各地琳瑯滿目的文化項目,一直在思考這個問題。
   文化產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā) 發(fā)展尚待快馬加鞭
   5月15日至19日,第十屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳舉行。在這個我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實效的展會上,我州代表團攜帶8個國家級非遺文化產(chǎn)品和8類高原綠色農(nóng)牧土特產(chǎn)品盛裝亮相,希望通這個平臺探索文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。
   “甘孜不缺乏文化項目,缺的是對文化產(chǎn)品的開發(fā)和推介。” 州委常委、宣傳部長、總工會主席相洛在接受記者采訪時說。
   事實上,近年來,州委、州政府一直把保護和傳承民族文化作為一項戰(zhàn)略任務(wù)來抓,對甘孜藏區(qū)文化所做出的保護、傳承以及推廣工作成績斐然。如今,甘孜藏區(qū)文化的哈達正飄揚于全國各地,引得彩云朵朵來。
   據(jù)統(tǒng)計,去年,我州民族文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.16億元,實現(xiàn)增加值3.77億元,增長18.13%,占全州GDP的比重為1.9%。文化就像一把萬能鑰匙,已悄然打開了我州的經(jīng)濟之門。
   參展期間,我州各參展商不僅收獲了經(jīng)濟效益,而且也收獲了更多新的理念。5月18日,我州參展縣的部分文化旅游部門負責(zé)人還專程前往深圳市福田區(qū)藝術(shù)館、深圳國瓷永豐源實業(yè)有限公司和深圳市寶安區(qū)觀瀾版畫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地參觀學(xué)習(xí)。通過積極與多家公司進行溝通和洽談,可以說,這次試水,讓我州參展團信心倍增。
   參觀中,州文化體育和廣播影視局局長龔建忠告訴記者,“雖然我們首次參加中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,特別是通過參觀了一些文化企業(yè),我們看到了自己的差距,深圳市福田區(qū)藝術(shù)館不僅收藏了許多美術(shù)精品,而且還以市場為主導(dǎo),我們最大的問題在于我們的藝術(shù)家、文化的傳承人們沒有與市場相結(jié)合,完全處于封閉狀態(tài),比如我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只是處在一種保護狀態(tài),必須轉(zhuǎn)變方式,走市場化的開發(fā)和提升之路,現(xiàn)在市場需求空間很大,就需要我們不斷更新觀念、更新理念、不斷創(chuàng)新和提升,讓我們的產(chǎn)品能夠走向市場。”
   在文博會上,我們看到一批國內(nèi)具有代表性和影響力的國字號企業(yè)、品牌產(chǎn)品項目紛紛亮相,許多地方政府組團已不限于“形象展”、“推廣展”,帶來的都是當(dāng)?shù)卮硇詮姟a(chǎn)業(yè)化程度高、生產(chǎn)鏈完整的產(chǎn)品項目,讓人印象深刻。通過本屆文博會我們不僅為文化 產(chǎn)業(yè)背后的巨大推力感到震驚,更是看到了希望,因為敢“走出來”這就是一種勇氣。
在甘孜展館,記者也看到一些文化產(chǎn)品,比如爐霍郎卡杰唐卡、德格印經(jīng)院雕版印刷技藝、稻城阿西土陶、德格藏文書法、新龍藥泥面具、白玉河坡金屬手工藝、德格麥宿牛毛絨制品、南派中藏醫(yī)藥等,這表明甘孜文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)意識開始覺醒,并作了相應(yīng)的努力。
   但是,就文化產(chǎn)業(yè)而言,甘孜還停留在初始階段,就這些開發(fā)的產(chǎn)品而言,存在品種少,形態(tài)單一,做工粗糙的問題,還有很大的改進空間。
  “文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,資金固然重要,但更重要的觀念,核心是產(chǎn)品的本身。只要有一個好的平臺,就會有市場,有市場,就會有資金,現(xiàn)在要思考的是有資源的企業(yè)卻與市場脫了節(jié),能夠打拚市場的企業(yè)卻又是與資源和藝術(shù)家們脫節(jié)的,培養(yǎng)人才很難,最好的方法就是要利用好我們的文化館、博物館這樣的平臺,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是以市場為主導(dǎo),要培養(yǎng)經(jīng)營管理人才,更重要的是必須培養(yǎng)一大批有實戰(zhàn)能力和經(jīng)驗的人才。同時,還要在產(chǎn)品的研發(fā)中不斷融入現(xiàn)代元素,不斷創(chuàng)新開發(fā)。”談起文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展龔建忠充滿信心,更感到責(zé)任重大,任重道遠。他認為我們現(xiàn)在許多民族文化依然是“閨中待嫁之女”,沒有好的婆家,這個婆家就是市場。
   文化項目眾多 產(chǎn)品開發(fā)還需加力
   把文化形態(tài)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟形態(tài),需要一個載體,把文化開發(fā)成產(chǎn)品,是一種形式。能不能對甘孜的文化資源進行開發(fā)利用,做成旅游商品,既滿足游客的購買欲望,創(chuàng)造經(jīng)濟效益,又能推介甘孜文化旅游發(fā)展?這是很多人都思考過的問題。
   爐霍縣文化旅游局副局長、郎卡杰畫派唐卡協(xié)會會長雍珠洛吾在參觀后深有感觸地說:“這次參展和參觀,讓我們開了眼界,特別是參觀了國瓷永豐源,我感到作為唐卡繪畫也能夠融入其中,今天我還與他們談了下一步的合作,不僅能夠讓陶瓷更加豐富,而且我們的唐卡畫和許多民族的東西都能夠發(fā)揚光大。”
   依托“特色民族文化”這個載體,我州的本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出勃勃生機。記者了解到,甘孜州組織上報的11個藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)項目和8個本州文化產(chǎn)業(yè)支撐項目,總投資20.2億元。此外,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護項目正逐步轉(zhuǎn)化成為具有地域文化特征的品牌產(chǎn)業(yè)。
   事實上,幾年前,我州有關(guān)部門就舉辦了旅游商品征集活動,希望推動甘孜文化產(chǎn)品開發(fā),帶動旅游消費的同時推介城市品牌,但是,時至今日,這些富有創(chuàng)意的設(shè)計多半仍是紙上談兵,并沒有投入生產(chǎn),也沒有產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟效益。
   德格縣文化旅游局副局長凌濤告訴記者:“我搞文化工作已有八年了,但是,老祖宗傳下來的東西一直沒有更大的創(chuàng)新,我們開發(fā)文化旅游產(chǎn)品不僅要走高端,更要走大眾道路,這樣才能有更加廣闊的市場。”
   文化產(chǎn)業(yè)潛力大 發(fā)展需多方借力
   什么阻礙了我州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?有業(yè)內(nèi)人士稱,因為甘孜缺乏統(tǒng)一的文化表征,“比如,看到馬頭琴,你就會想到內(nèi)蒙古;看到布達拉宮,你就會想到西藏。”
   甘孜的特色文化不少,但來源于民間,過于分散,這似乎是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。也有人稱,甘孜的特色文化都是群體性活動,很難用產(chǎn)品進行表現(xiàn)。
   在參觀了國瓷永豐源后,白玉縣文化旅游局局長黃興感慨頗多,“首先的感覺是他們的產(chǎn)供銷體系建設(shè)很完整,有很多東西值得我們學(xué)習(xí),特別是用一些高端大氣上檔次的東西展示中國的形象,要把好東西向外面推。我們最大的差異就在于我們的東西很多,也很好,但是很零散,組織化程度差,市場理念的還很差。產(chǎn)品就是承載文化的東西,不僅要有文化的元素,還要有實用性。”
   “我們也嘗試著把甘孜的一些文化項目開發(fā)成產(chǎn)品,但是,這些產(chǎn)品產(chǎn)量和銷量都不大。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。
   由此可見,一種文化要轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè),是一個系統(tǒng)工程,企業(yè)本身必須具備長遠的眼光,尋找到得力的合作伙伴,在大資金注入的同時,還需要地方政府大力扶持。
   龔建忠表示,在對外交流的同時以系列文化活動為載體進行招商引資,通過推介藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項目來加強全國對于甘孜文化的關(guān)注,使之帶來經(jīng)濟效益。他說,走文化產(chǎn)業(yè)之路,必須要根據(jù)市場進行產(chǎn)品開發(fā)。時代在變,我們的設(shè)計理念和營銷方式也要變,在傳    承中創(chuàng)新,只有這樣,我們的文化產(chǎn)品才能“走出去”。
   去年,我州走進廣東系列文化活動達成96個招商推介項目,總額315.77億元,這讓我們已經(jīng)嘗到了甜頭。
   第十屆文博會圓滿閉幕了。她的精彩與啟示永不落幕,推動著甘孜文化遠航的巨輪駛向更加開闊的水域。(記者 袁飛 宋志勇 文/圖)
 
 
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