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基層群眾積極參與疫情防控宣傳,“土味”十足效果好

四川日報    2020年04月07日

無人機(jī)喊話 喊出“1 億+”播放量

      □陳向前 川報記者 阮長安 魏馮

熱力值

  新冠肺炎疫情防控期間,瀘縣融媒體中心用無人機(jī)抓拍違反防疫要求的行為,再利用四川方言高空廣播喊話勸導(dǎo),后期剪輯植入網(wǎng)絡(luò)熱詞,在抖音推出首期無人機(jī)喊話視頻《幺兒快回家戴口罩》,播放量達(dá)827萬次。

  截至目前,瀘縣先后推出13期無人機(jī)喊話抖音視頻,累計播放量“1億+”。其中,最高一期《奶奶“乖”,回家》播放量達(dá)3275.7萬次,單篇點贊149.1萬。微博相關(guān)話題 #各地村干部大喇叭喊話pk##無人機(jī)喊話老奶奶戴口罩#閱讀累計1.5億、討論6.6萬。

專家點評

  武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周茂君:

  高效打通基層宣傳“最后一公里”,離不開群眾智慧,更離不開全民參與。

  如何調(diào)動全民參與積極性?四川基層群眾系列實踐告訴了我們秘訣:用活語言、用活題材、用活媒介。

  用活語言。在四川的系列土味防疫案例中,群眾均活用幽默風(fēng)趣的、極具本土特色的四川方言,也活用了網(wǎng)絡(luò)熱詞、有趣段子,拉近與一般人特別是年輕人的距離,表現(xiàn)力驚人,能有效吸引住受眾眼球,無形中增加了視頻的親和力、吸引力和用戶黏性。

  用活題材??挂叻揽厥谴箢}材,也是嚴(yán)肅題材,稍不注意,做出來的視頻就會給人“又在喊口號、說大話”的感覺。四川各地基層通過一些生活化的場景和身邊的尋常人、平常事,讓嚴(yán)肅題材“軟下來”,容易給人以親切感,讓人易于接受。

  用活媒介。無人機(jī)、快板、喇叭都屬于媒介,都是傳播信息的技術(shù)設(shè)備載體,各地群眾靈活利用多媒體手段,既用足傳統(tǒng)媒體,也用活新型媒介,實行多點發(fā)聲、多維互動、多向傳播,比如像無人機(jī),瀘縣當(dāng)?shù)鼗鶎庸ぷ魅藛T就利用其不受時空限制、可對話互動的特點,自由出入各居民小區(qū)和空曠地區(qū),對少數(shù)違規(guī)之人喊話。

  這些土辦法,接地氣,效果好,有效地打通四川基層宣傳“最后一公里”,也體現(xiàn)了新時代四川人識大體、顧大局、勇于奉獻(xiàn)、樂觀向上的精神風(fēng)貌,也折射出中國人的價值觀,點贊。

熱聞追蹤

  近日,瀘縣融媒體中心編輯播發(fā)部主任黃剛又在琢磨,如何用“無人機(jī)喊話”方式,給即將復(fù)課的學(xué)生普及安全教育知識。

  這個成立剛一年的縣級融媒體中心,在防疫關(guān)鍵時期,用“無人機(jī)喊話”喊出防疫宣傳爆款產(chǎn)品。2月2日,他們的首期無人機(jī)喊話視頻《幺兒快回家戴口罩》傳上抖音平臺,短時間獲得827萬次播放量。第二期《帥哥很帥,但口罩也要戴》、第三期《奶奶“乖”,回家》更火爆,分別獲得2948萬次、3275萬次播放。隨后,主創(chuàng)團(tuán)隊針對實時熱點,推出“喊話釣魚”“外出購物勸導(dǎo)”“214情人節(jié)勸導(dǎo)”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)防疫提醒”等不同場景的無人機(jī)喊話視頻。截至目前,13期無人機(jī)喊話視頻,累計播放次數(shù)“1億+”。

  “聽了‘無人機(jī)喊話’,我們都記住出門戴口罩?!?月30日,瀘縣玉蟾大道華庭苑小區(qū)56歲的李樺說,自己是無人機(jī)暖心喊話的忠實粉絲,如今也成了勸導(dǎo)圍繞親友注意防護(hù)的“防疫宣傳員”?!拔医?jīng)常和朋友說,瀘縣有無人機(jī)喊話勸導(dǎo),你們別被拍成反面教材?!崩顦逭f,現(xiàn)在她5歲的孫子都曉得,往人多的地方跑,要遭無人機(jī)“抓到”。

  “無人機(jī)喊話”視頻,帶來更多啟示,瀘縣將把這一形式運(yùn)用到學(xué)生安全宣講、小區(qū)防火防盜宣傳等場景中。

  “無人機(jī)喊話”是我省基層開展疫情防控宣傳的縮影。我省基層多地群眾自發(fā)參與宣傳,“土味”十足,充分展現(xiàn)出群眾參與抗疫的主人翁精神。

  德陽市羅江區(qū)鄢家鎮(zhèn)星光村的“農(nóng)民詩人”劉復(fù)東自創(chuàng)快板《防病毒,齊努力》,上傳朋友圈或抖音、快手等平臺,號召人們注重個人、家庭衛(wèi)生和防護(hù)措施。

  成都市郫都區(qū)的鐘良、羅雪松、冷芝鑫組成“防疫”男團(tuán),創(chuàng)作防疫科普順口溜,提醒大家要測體溫、不串門。

網(wǎng)友點贊

  網(wǎng)友“smile”:每天聽到你說話,就感覺生活充滿了陽光。

  網(wǎng)友“4001460352931”:溫暖幽默的無人機(jī),特殊時期,特殊日子,帶給大家特殊的好心情。

  網(wǎng)友“巧克力”:疫情關(guān)在家無聊,看到這個就笑出來了。

  網(wǎng)友“天天快L”:我在新疆回不到家,但是聽到家鄉(xiāng)方言就很親切,感覺特別好!

  網(wǎng)友“你最珍貴”:從第一次看到小飛機(jī)的作品就喜歡上了,天天就想打開抖音看一看,4歲的兒子都學(xué)會了小飛機(jī)的“奧利給(加油)”。

  網(wǎng)友“Lxds”:硬核又溫馨,我們浙江也要學(xué)習(xí)下這樣做!

  網(wǎng)友“貴州美好”:四川人民就沒有讓大家失望過,積極樂觀!

  網(wǎng)友“L妹妹”:四川人民真幽默,疫情結(jié)束后我要來瀘縣看小飛機(jī)。





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