文旅節(jié)聚焦生態(tài)文化旅游融合發(fā)展

      ■馮超穎

　　今年以來旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革亮點(diǎn)點(diǎn)擊

　　十三五 《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正式出爐

　　17家 四川17 家單位入選第二批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位名單

　　6家 第四屆全國廁所革命推進(jìn)大會(huì)中，四川6家單位受表彰

　　紅色旅游  四川印發(fā)《關(guān)于貫徹落實(shí)〈2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要〉的實(shí)施意見》

　　40萬元 《四川省入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法》印發(fā)，單筆最高獎(jiǎng)勵(lì)40萬元

　　12個(gè) 海螺溝榮升國家5A級(jí)旅游景區(qū)，四川5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量增至12個(gè)

　　旅游企業(yè) 四川省旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司揭牌，欲打造四川旅游界的“航空母艦”旅游商品

　　“熊貓故鄉(xiāng) 天府四川”系列旅游商品登上全國舞臺(tái)

　　6月19日，看到自己的攝影作品被公示，李威興奮不已。原來，他去年在雅安旅游時(shí)拍下的風(fēng)景照片入圍了2017四川國際文化旅游節(jié)系列活動(dòng)之“美麗雅安”攝影大賽。作為一名業(yè)余攝影愛好者，這是李威首次參與四川文旅節(jié)這類省級(jí)旅游盛會(huì)。能讓更多人參與其中，這是本屆四川文旅節(jié)的一大亮點(diǎn)。

　　6月25日，2017四川國際文化旅游節(jié)（以下簡稱“文旅節(jié)”）將在雅安拉開大幕。這場(chǎng)從策劃之初就力求“老樹開新花”的四川旅游盛會(huì)，將呈現(xiàn)“三新”特點(diǎn)：全新的主題、全新的形式、全新的營銷——

　　新主題：開啟行業(yè)盛會(huì) 共謀生態(tài)文化旅游發(fā)展

　　文旅節(jié)作為四川旅游行業(yè)的盛會(huì)，深入研討旅游行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展藍(lán)圖是少不了的功課。本屆文旅節(jié)將舉行“2017大熊貓·生態(tài)文化旅游融合發(fā)展雅安峰會(huì)”，將發(fā)布關(guān)于中國大熊貓保護(hù)研究與文化傳承的《雅安宣言》。屆時(shí)，國內(nèi)外大熊貓生態(tài)文化研究、傳播、開發(fā)領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)專家將奔赴雅安，圍繞“國家生態(tài)文明建設(shè)與綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的決策背景及其重大意義”“中國大熊貓保護(hù)研究的成就和前景”“大熊貓文化的世界價(jià)值”“雅安大熊貓與生態(tài)文化旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新與突破”等四大主題作主旨演講。同時(shí)，國內(nèi)外權(quán)威專家學(xué)者還將圍繞綠色經(jīng)濟(jì)、環(huán)境保護(hù)與旅游開發(fā)進(jìn)行高峰對(duì)話，共謀生態(tài)文化旅游發(fā)展。

　　在省內(nèi)外行業(yè)人士聚集的盛會(huì)上，自然也少不了旅游項(xiàng)目的集中展示。記者從雅安市政府了解到，本屆文旅節(jié)上將舉辦雅安生態(tài)文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目推介會(huì)，將有一大批優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目集中亮相展示，更有一批重大文化旅游開發(fā)項(xiàng)目將在現(xiàn)場(chǎng)集中簽約，簽約項(xiàng)目投資總額將不低于150億元，以建設(shè)更多的旅游目的地，做大做強(qiáng)雅安“國際熊貓城”品牌。

　　新形式：參與性活動(dòng)多 全民同享“嘉年華”

　　雅安位于大峨眉旅游圈、大香格里拉旅游圈、川藏世界旅游目的地旅游帶的交匯處，不僅是大熊貓發(fā)現(xiàn)地、茶馬古道的起點(diǎn)，也是山水生態(tài)博物館、漢文化薈萃之地。為了通過本屆文旅節(jié)，讓更多游客了解雅安、暢游雅安，主辦方特別準(zhǔn)備了豐富多彩的文化、運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游活動(dòng)給廣大市民和游客。

　　為了提前造勢(shì)、吸引更多公眾參與，4月19日，作為本屆文旅節(jié)的“開場(chǎng)曲”，“美麗雅安”攝影大賽征集活動(dòng)先期面向全國進(jìn)行。經(jīng)過多輪評(píng)選，100件作品最終入圍，這些作品來自全國的專業(yè)攝影家和業(yè)余愛好者，全方位、多角度展示了雅安的自然風(fēng)光、歷史文化、民族風(fēng)情，李威就是入選者之一。

　　5月20日，另一場(chǎng)“序曲”——茶馬古道徒步穿越活動(dòng)在蒙頂山啟動(dòng)，以12名趣玩體驗(yàn)師為主的徒步團(tuán)隊(duì)，在3天時(shí)間里穿越了蒙頂山、上里古鎮(zhèn)、九襄、茶馬古道、滎經(jīng)等地，領(lǐng)略了“雅雨清風(fēng)”段茶馬古道遺址，體驗(yàn)了采茶、制茶、煮茶、背夫飯、燒黑砂壺等雅安特色民俗。此外，“雅安大熊貓家源之旅”“中國川藏游·出發(fā)在雅安”等一系列參與性活動(dòng)，已在向全國征集自駕、騎行和徒步選手，來雅安考察、體驗(yàn)精品旅游線路，以深入了解雅安大熊貓、茶文化、最美景觀大道國道318線的旅游資源特色和優(yōu)勢(shì)。

　　盡管這些活動(dòng)已“先聲奪人”，但文旅節(jié)期間的活動(dòng)將更加“雅味十足”，將有雅安特色文藝展演、旅游文化展演、“全球大熊貓文化旅游商品創(chuàng)意大賽”優(yōu)秀作品展、“熊貓家源世界茶源”雅安特色旅游資源展、“美麗雅安”攝影大賽優(yōu)秀作品展等與市民和游客見面，將會(huì)帶來一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴。以雅安特色旅游商品展為例，除了精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品、實(shí)用的旅游裝備等讓游客“長見識(shí)”外，雅安特產(chǎn)、小吃等將讓游客一飽口福。

　　新營銷：線上活動(dòng)豐富 全球“粉絲”可遠(yuǎn)程參與

　　打破空間界限、拓寬受眾面，也是本屆文旅節(jié)的一大亮點(diǎn)。記者從省旅發(fā)委了解到，除了線下眾多活動(dòng)外，文旅節(jié)還大量借用新媒體營銷方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、專業(yè)旅游電商平臺(tái)等，與知名大熊貓IP合作，通過開展“熊貓回家”線上活動(dòng)，吸引全球熊貓粉絲“回家”——回到“熊貓家源”來看看，并同步開展雅安大熊貓品牌宣傳等活動(dòng)。

　　此外，“全球大熊貓文化旅游商品創(chuàng)意大賽”“大熊貓主題雅安城市吉祥物征集大賽”兩項(xiàng)活動(dòng)也通過網(wǎng)絡(luò)面向全球開展，以挖掘國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，促進(jìn)大熊貓文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。據(jù)了解，兩個(gè)活動(dòng)在為期一個(gè)月的征集時(shí)間內(nèi)，吸引了國內(nèi)外上千名獨(dú)立設(shè)計(jì)師、工藝企業(yè)、文創(chuàng)工作室、藝術(shù)院校、民間手藝人、創(chuàng)意達(dá)人積極參賽，共計(jì)收到582件旅游創(chuàng)意商品、60余件創(chuàng)意吉祥物。全球大熊貓文化旅游商品創(chuàng)意大賽及吉祥物大賽將在7月2日之前在網(wǎng)上公布評(píng)審結(jié)果。

　　活動(dòng)雖多，門票優(yōu)惠也不可少。記者從雅安市政府獲悉，6月25日-6月30日，雅安將為游客送上豐厚的福利，碧峰峽景區(qū)、蒙頂山景區(qū)均實(shí)行優(yōu)惠門票，云峰山景區(qū)、龍蒼溝國家森林公園將免費(fèi)對(duì)游客開放。