游人體驗(yàn)318牧區(qū)風(fēng)情。馮光福 攝

騎游國道318線。資料圖

游客參觀康巴人微博物館。葉強(qiáng)平 攝

G317——G318聯(lián)絡(luò)線大河邊段。資料圖

◎鄭志浩

暑期已至，旅游市場進(jìn)入高峰期。一家知名在線旅行社平臺發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》中顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場長線游是主力。川西環(huán)線等頗具代表性的長線游線路受游客鐘愛。

國道318線，就是游客深入川西探訪雄奇自然景觀與人文民俗的主干公路。成都到西藏拉薩這一段的川藏線，囊括了高原、丘陵、盆地、湖泊、山脈、冰川、原始森林等眾多景觀類型，有“此生必駕”的美譽(yù)。

2024年四川省人民政府工作報(bào)告中明確提出，打造國道318線為“中國最美高原景觀大道”。在暑期自駕游的高峰期，筆者沿著這條老牌旅游公路，直擊沿線景區(qū)、商家、游客現(xiàn)狀和故事，關(guān)注這個風(fēng)景與人文并存的景觀大道的新景觀、新挑戰(zhàn)。

探文旅產(chǎn)品供給： 景區(qū)端出更具“文化范”項(xiàng)目 商家發(fā)力破圈傳播新方式

高山、草原、森林、海子……沿著國道318線西行，一路風(fēng)景變幻，不變的是觀景臺里的攢動人頭。在美景的感召之外，筆者還嗅出了不一樣的文化“味道”。

漫步在理塘縣的勒通古鎮(zhèn)·千戶藏寨，石頭墻壁上印著的是詩人倉央嘉措的浪漫情詩墻繪。木制門窗古色古香，上方頂著的是“藏戲微博物館”“康巴人微博物館”“黑陶和編織微博物館”等招牌。推開康巴人微博物館的大門，映入眼簾的一件件逼真的蠟像，還原了擠牦牛奶、打酥油茶、釀青稞酒等不同場景。人物的銀發(fā)也被特意染成不同層次的白色，更添幾分真實(shí)感。

在理塘，擁有上百年歷史的藏族民房被改造化身一個個微型博物館。理塘縣文廣旅局景區(qū)創(chuàng)建辦負(fù)責(zé)人澤旺曲珍表示，在微型博物館群的基礎(chǔ)上，理塘正在推進(jìn)新項(xiàng)目仁康古街二期的建設(shè)，將新增唐卡等微型博物館，同時打造美食文化主題街區(qū)，形成藏文化百科全書式景區(qū)，讓游客在此地“一站式”體驗(yàn)民俗風(fēng)情。

除了民俗文化，公路文化也是景區(qū)“上新潮”的一個方向。7月1日下午3點(diǎn)18分，318川藏公路零公里自駕大本營主題博物館在雅安雨城區(qū)落成。新落成的博物館內(nèi)部，展板按照螺旋線的排列方式展開，從上方看去造型酷似汽車輪胎的輪廓。附近已落成一年的大本營始發(fā)廣場大門，則以解放牌汽車輪胎和數(shù)字“零”為造型來源，半圓形的大門涂裝了鮮艷的橙色，邀請熱愛公路旅行的人從這里出發(fā)。

“相比于服務(wù)區(qū)的純功能屬性，自駕大本營的文化屬性更濃?！毖虐步唤瘓F(tuán)自駕游大本營項(xiàng)目公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大本營項(xiàng)目在今年進(jìn)入了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，除了始發(fā)廣場和博物館，引入汽車配件商店、戶外運(yùn)動商店的商業(yè)中心預(yù)計(jì)9月啟用，房車營地預(yù)計(jì)也將在國慶前投用。“截至目前，上百家自駕俱樂部在這里舉辦了發(fā)車儀式，引流了20余萬人次游客，加上今年新啟用的項(xiàng)目，雅安自駕大本營的知名度、影響力預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增強(qiáng)，為國道318線自駕游增添新的打卡點(diǎn)?！?/span>

背靠國道318線的商家，則追求用新的傳播方式讓產(chǎn)品和服務(wù)獲得更大的曝光度。在今年5月份獲得了甘孜州四星級民宿認(rèn)證的理塘縣“康嶺·咖娘民宿”，近期正在配合知名綜藝節(jié)目的拍攝。“之前在社交媒體上推廣的效果不錯，接近九成的客戶都是回頭客帶來。”民宿主理人謝靜表示，今年新裝修了三個獨(dú)棟民宿套房，爭取到了綜藝節(jié)目取景地的機(jī)會，演藝明星將跟隨節(jié)目組來到這里參與攝制?！捌诖谩餍切?yīng)’帶動更多游客前來體驗(yàn)我們的民宿?！?/span>

看游客出游需求： 體驗(yàn)感勝過“折扣價” 期待“腰部景區(qū)”服務(wù)更完善

根據(jù)四川省交通運(yùn)輸廳的統(tǒng)計(jì)，近年節(jié)假日高峰時段，國道318線日均交通量在10000輛至14000輛區(qū)間。

奔騰的車流即是客流，安徽游客閆銀銀就是車流上的一員。落地成都當(dāng)?shù)貦C(jī)場后，租車從成都出發(fā)，按照安排好的自駕游攻略線路，閆銀銀和同伴沿著國道318線一路前行。當(dāng)被問及線路規(guī)劃考慮的要素時，閆銀銀將“體驗(yàn)感”放在首位。“在線路的安排上，最看重的是之前游客已經(jīng)分享的攻略中實(shí)地體驗(yàn)感如何，門票、折扣這些都在其次?！?/span>

成都房車露營自駕旅游協(xié)會秘書長王晴對此也有同感?！皡f(xié)會對接過沿線景區(qū)的引流需求。有些景區(qū)直接提出的優(yōu)惠條件就是減免門票費(fèi)，但景區(qū)自身可體驗(yàn)的產(chǎn)品比較單一，游客匆匆來，也是匆匆走，反而不利于景區(qū)的口碑積累?！?/span>

從車輛的駛向來看，海螺溝、稻城亞丁等已經(jīng)積累了高人氣的少數(shù)熱門頭部景區(qū)無疑是重要目的地。除了熱門頭部景區(qū)，還有不少級別稍低的3A、4A級景區(qū)散落在國道318線附近，并構(gòu)成了川西旅游產(chǎn)品體系中的“腰部”支撐。

一路經(jīng)過川西旅游多個景點(diǎn)的閆銀銀，對頭部景區(qū)和“腰部景區(qū)”的差別有著切身的體驗(yàn)?！盁衢T景點(diǎn)最直觀的體驗(yàn)就是排長隊(duì)。相比而言，知名度沒那么高的3A、4A級景點(diǎn)基本不需要排隊(duì)?！痹掍h一轉(zhuǎn)，閆銀銀認(rèn)為其實(shí)從體驗(yàn)感上，排隊(duì)長的頭部景區(qū)其實(shí)做得更好?！邦^部景區(qū)有專門的工作人員細(xì)致講解不同點(diǎn)位的特色和當(dāng)?shù)厝宋臍v史，不知不覺時間就過去了?！烤皡^(qū)’往往是交了門票錢，直接進(jìn)去自己逛，缺少引導(dǎo)，服務(wù)確實(shí)單薄了些?！?/span>

滿足差異化的需求、完善服務(wù)能力成為“腰部景區(qū)”吸引客流的法寶，成都游客顧春俊，選擇新晉的3A級景區(qū)——康定市的塔公草原，作為返回成都前的倒數(shù)第一站。這片草原地處康定市和雅安市之間，回成都不到5個小時，“塔公草原不算特別大，體驗(yàn)項(xiàng)目緊湊。旅拍、騎馬、看雪山，這一套體驗(yàn)下來一個多小時就能完成，體驗(yàn)比較舒適?！鳖櫞嚎”硎?。

在塔公草原觀景臺上，塔公鎮(zhèn)政法委員四郎曲登為筆者講解了景區(qū)的新玩法。順著他手指的方向，山坡上的牧草為坡地加蓋了綠色綢緞一般的“地毯”，再向遠(yuǎn)處延伸就能看到雅拉雪山的白色山頂。綠色代表著草原觀光，白色代表著登山運(yùn)動，兩種色調(diào)的搭配也將成為景區(qū)下半年新的產(chǎn)品組合。“塔公草原與雅拉雪山相連，我們正在和成都的知名戶外登山機(jī)構(gòu)談合作，下半年合力建設(shè)登山運(yùn)動的大本營基地，期望暑期旺季過了之后，能給游客一個來塔公草原的新理由。”

“結(jié)合我們的經(jīng)驗(yàn)，‘腰部景區(qū)’創(chuàng)新要更大膽一些，步子邁得要比頭部景區(qū)更大，才能有旅游熱度?！蓖跚缃忉?，國道318線的旺季集中在5月以后共計(jì)四、五個月的時間段里，相當(dāng)于景區(qū)需要依靠小半年的客流支撐全年的運(yùn)營，山水資源之外的創(chuàng)意玩法就是景區(qū)吸引客流的破局點(diǎn)所在?！安恢辉趦r格上做文章，更多需要在項(xiàng)目上敢于投入新玩法，在傳播上持續(xù)輸出內(nèi)容，分流一部分原本熱門頭部景區(qū)的流量，以此讓國道318線這一景觀大道的旅游服務(wù)更具差異化和層次感，游客也會有更飽滿的體驗(yàn)感?！?/span>