數(shù)據(jù)顯示，近年來月餅通過電商平臺(tái)等線上渠道銷售的數(shù)量逐年增加，占比已超過30%。由于線上銷售形式花樣繁多，銷售行為透明度較低，各大電商平臺(tái)成為出現(xiàn)“天價(jià)”月餅概率較大的領(lǐng)域。

中秋佳節(jié)將近，國家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部和市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》（以下簡(jiǎn)稱《公告》），要求對(duì)單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，以涵養(yǎng)節(jié)日的清正風(fēng)氣。日前，淘寶天貓等多家電商平臺(tái)響應(yīng)號(hào)召，對(duì)平臺(tái)內(nèi)的月餅產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行規(guī)范。

京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍表示，“我們對(duì)在價(jià)格、包裝層數(shù)、包裝體積、食材等方面不符合政策要求的產(chǎn)品，不采購、不上線、促整改。此外，我們還協(xié)同法務(wù)部門、平臺(tái)治理部門，由專人定期對(duì)入駐開放平臺(tái)的商家進(jìn)行巡檢，發(fā)現(xiàn)不符合政策要求的產(chǎn)品，立即作下架處理。”

淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，淘寶天貓上難覓超過500元的盒裝月餅，超過80%的月餅均在100元以下。200元以下的月餅銷售量占比超過96%，是今年月餅消費(fèi)的主流。

據(jù)國家發(fā)展改革委介紹，近幾年線上商戶銷售月餅，不僅存在添加名貴餡料、過度豪華包裝、搭售高價(jià)商品等問題，還存在虛標(biāo)月餅售價(jià)、變相提高價(jià)格，提供“天價(jià)”月餅定制服務(wù)等問題。如，有的標(biāo)價(jià)每盒299元，但備注“拍兩盒發(fā)一盒”，實(shí)際每盒售價(jià)598元；有的標(biāo)價(jià)499元，同時(shí)要求補(bǔ)200元差價(jià)；有的不僅標(biāo)價(jià)499元，還設(shè)置了600元高額快遞費(fèi)；有的根據(jù)客戶需求，提供各種類型的豪華包裝，將月餅與指定的高價(jià)商品進(jìn)行組合，以月餅名義開具發(fā)票，為定制“天價(jià)”月餅提供便利。

針對(duì)個(gè)別賣家通過搭售月餅禮盒等方式變相提價(jià)的行為，《公告》作出了針對(duì)性規(guī)定：不得通過拆分訂單、虛增商品數(shù)量等方式，虛標(biāo)商品售價(jià)或者變相提高價(jià)格；不得實(shí)施或者變相實(shí)施搭售、混合銷售；不得違反國家有關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)等。有關(guān)部門將線上銷售作為重點(diǎn)監(jiān)管領(lǐng)域，加強(qiáng)監(jiān)管力度，依法依規(guī)從嚴(yán)查處，典型案件將予以曝光。

淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓?zhí)詫氁环矫鎻膰?yán)進(jìn)行管控，另一方面從營造良好中小企業(yè)商業(yè)環(huán)境出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)商家的宣傳引導(dǎo)。8月17日，天貓食品線負(fù)責(zé)召集頭部月餅商家約700家再次重申相關(guān)規(guī)定，引導(dǎo)商家規(guī)范定價(jià)。

日前，中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》（以下簡(jiǎn)稱《發(fā)展趨勢(shì)》）指出，今年中秋月餅供應(yīng)預(yù)售期更長，銷售渠道更多元，線上銷售比例進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)品品類更加豐富、口味更加多樣，廣式、蘇式、京式月餅產(chǎn)品仍將占主要地位，但主打地方特色、新奇口味、國潮時(shí)尚和營養(yǎng)健康理念的產(chǎn)品占比有望進(jìn)一步提升。

據(jù)了解，為了引導(dǎo)消費(fèi)者低碳過節(jié)，綠色消費(fèi)，天貓聯(lián)合星巴克、奈雪的茶、五芳齋等9家品牌，推出簡(jiǎn)單包裝的禮盒，將甘蔗渣、咖啡渣、麥秸稈等材料用于月餅外包裝。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，中國月餅禮盒市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年月餅禮盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)247億元。

《發(fā)展趨勢(shì)》指出，月餅包裝形式將以簡(jiǎn)約適度、多種口味產(chǎn)品組合的禮盒裝為主，彰顯個(gè)性、結(jié)合特色、形狀各異、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、IP聯(lián)名等富有文化內(nèi)涵和時(shí)代特色的包裝及產(chǎn)品仍將受到年輕消費(fèi)者的追捧。